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市场营销学练习题
4、核心产品：
1、某企业生产八大类产品，每大类产品平均有五个项目，该企业产品组合的长度是 ----------------------------------------（ ） ① 8 ② 5 ③ 13 ④ 40
2、在长期内，要实现企业利润最大化，必须让价格等于---------------（ ） ① 价值 ② 边际成本 ③ 边际收益 ④ 长期边际成本
3、从事商品购买或销售或二者兼备的洽商工作，但不取得商品所有权的单位是-- ---------------------------------------（ ） ① 商人批发商 ② 完全服务批发商 ③ 有限服务批发商 ④ 经纪人和代理商
4、如果顾客经常小批量购买，则比较合适的渠道是---------------------（ ） ① 短 ② 长 ③ 宽 ④ 窄
5、对于专业性很强、性能复杂、价格昂贵的工业产品，最有效的促销方式是-- ---------------------------------------（ ） ① 广告 ② 人员推销 ③ 销售促进 ④ 公共关系
6、“快速渗透”这种决策是在产品生命周期的哪个阶段所应选择的决策之----（ ） ① 介绍期 ② 成长期 ③ 成熟期 ④ 衰退期
7、能鼓励购买或销售产品及服务的种种短期诱因叫做----------------------（ ） ① 广告 ② 人员推销 ③ 销售促进 ④ 宣传
8、某造纸企业花费500万元来处理废气、废水等，这种行为观念应该叫做------（ ） ① 社会市场营销观念 ② 市场营销观念 ③ 推销观念 ④ 产品观念
9、对于现金牛类中的大现金牛SBUs，企业最高管理层应采取的战略是---------（ ） ① 发展增大 ② 保持 ③ 收割 ④ 放弃
10、如果企业具有雄厚的资源和技术力量，则可采取---------------（ ） ① 一体化增长战略 ② 多角化增长战略 ③ 市场开发战略 ④ 密集增长战略
1、生理性购买动机具有的特征是--------------------（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） ① 经常性 ② 普通性 ③ 习惯性 ④ 深刻性 ⑤ 相对稳定性
2、心理定价策略的形式有--------------------------（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） ① 招徕定价 ② 习惯定价 ③ 声望定价 ④ 尾数定价 ⑤ 跌价保证
3、企业采购中心一般包括的成员有------------------（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） ① 影响者 ② 使用者 ③ 决定者 ④ 采购者 ⑤ 信息控制者
4、地区定价策略的形式有--------------------------（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） ① 招徕定价 ② 运费免收定价 ③ 基点定价 ④ CIF定价 ⑤ FOB定价
1、某企业生产八大类产品，每大类产品平均有五个项目，该企业产品组合的长度是 ----------------------------------------（ ） ① 8 ② 5 ③ 13 ④ 40
2、在长期内，要实现企业利润最大化，必须让价格等于---------------（ ） ① 价值 ② 边际成本 ③ 边际收益 ④ 长期边际成本
3、从事商品购买或销售或二者兼备的洽商工作，但不取得商品所有权的单位是-- ---------------------------------------（ ） ① 商人批发商 ② 完全服务批发商 ③ 有限服务批发商 ④ 经纪人和代理商
4、如果顾客经常小批量购买，则比较合适的渠道是---------------------（ ） ① 短 ② 长 ③ 宽 ④ 窄
5、对于专业性很强、性能复杂、价格昂贵的工业产品，最有效的促销方式是-- ---------------------------------------（ ） ① 广告 ② 人员推销 ③ 销售促进 ④ 公共关系
6、“快速渗透”这种决策是在产品生命周期的哪个阶段所应选择的决策之----（ ） ① 介绍期 ② 成长期 ③ 成熟期 ④ 衰退期
7、能鼓励购买或销售产品及服务的种种短期诱因叫做----------------------（ ） ① 广告 ② 人员推销 ③ 销售促进 ④ 宣传
8、某造纸企业花费500万元来处理废气、废水等，这种行为观念应该叫做------（ ） ① 社会市场营销观念 ② 市场营销观念 ③ 推销观念 ④ 产品观念
9、对于现金牛类中的大现金牛SBUs，企业最高管理层应采取的战略是---------（ ） ① 发展增大 ② 保持 ③ 收割 ④ 放弃
10、如果企业具有雄厚的资源和技术力量，则可采取---------------（ ） ① 一体化增长战略 ② 多角化增长战略 ③ 市场开发战略 ④ 密集增长战略
1、生理性购买动机具有的特征是--------------------（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） ① 经常性 ② 普通性 ③ 习惯性 ④ 深刻性 ⑤ 相对稳定性
2、心理定价策略的形式有--------------------------（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） ① 招徕定价 ② 习惯定价 ③ 声望定价 ④ 尾数定价 ⑤ 跌价保证
3、企业采购中心一般包括的成员有------------------（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） ① 影响者 ② 使用者 ③ 决定者 ④ 采购者 ⑤ 信息控制者
4、地区定价策略的形式有--------------------------（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） ① 招徕定价 ② 运费免收定价 ③ 基点定价 ④ CIF定价 ⑤ FOB定价