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郑州理工职业学院广告理论与实务
现代广告事业的原则有 ( )
A.真实性原则
B.思想性原则
C.艺术性原则
D.计划性原则
根据世界广告协会的调查，发现 ( )
A.经济发达、人均收入高的国家，广告费用支出高
B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大
C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低
D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高
1987～1994年，在我国广告史上是大制作、高密度投放的地 毯势轰炸盛行，广告价格上涨，这时期又被称作 ( )
A.黄金时代
B.银子阶段
C.路子阶段
D.脑子阶段
广告活动的艺术性原则主要包括 ( )
A.广告创意的艺术性
B.广告形式的艺术性
C.广告内容的艺术性
D.广告风格的艺术性
在公元前3 000～前2 000年左右，在古巴比伦商业较发达的 地方已出现了早期的广告，其形式为（）
A.广告传单
B.雇人叫卖
C.悬挂商业招牌
D.夹身广告员
戈公振是我国著名的报学史专家，在他编著的《中国报学史》一书中，他 ( )
A.论述了广告的政治思想和文化价值
B.提出发展中国广告的一些主张
C.认识到广告有推销商品的作用
D.认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能
广告市场调查的内容主要有 ( )
A.市场环境调查
B.广告主企业经营情况调查
C.广告产品情况调查
D.市场竞争性调查
在新的形势下，市场营销领域诞生了4C理论，4C是指( )
A.消费者
B.成本
C.方便
D.沟通
美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的《整合行销传播》把整合行销传播的内涵阐释为 ( )
A.以消费者为核心
B.以消费者资料库为基础
C.以一种声音为内在支持点
D.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
下列属于广告运作的外部环境的有（）
A.人口环境
B.经济环境
C.政治法规环境
D.科学技术环境
消费者对广告的记忆过程可分为 ( )
A.识记
B.保持
C.再认
D.回忆
运用联想的方法很多，最常见的有 ( )
A.类比
B.对比
C.明喻
D.暗喻
广告策划的内容主要有 ( )
A.广告环境分析
B.广告目标确定
C.广告对象确定
D.广告媒介选择
影响消费者购买情绪的因素有 ( )
A.购买现场的环境条件
B.商品的品质
C.商品的外观
D.广告宣传的力度和频度
现代信息产业时期的广告业 ( )
A.已不再从事简单的广告制作和代理
B.负责收集和传递市场信息
C.负责收集和传递政治、经济、文化等各种信息
D.广告公司已成为一个综合性的信息服务机构
A.真实性原则
B.思想性原则
C.艺术性原则
D.计划性原则
根据世界广告协会的调查，发现 ( )
A.经济发达、人均收入高的国家，广告费用支出高
B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大
C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低
D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高
1987～1994年，在我国广告史上是大制作、高密度投放的地 毯势轰炸盛行，广告价格上涨，这时期又被称作 ( )
A.黄金时代
B.银子阶段
C.路子阶段
D.脑子阶段
广告活动的艺术性原则主要包括 ( )
A.广告创意的艺术性
B.广告形式的艺术性
C.广告内容的艺术性
D.广告风格的艺术性
在公元前3 000～前2 000年左右，在古巴比伦商业较发达的 地方已出现了早期的广告，其形式为（）
A.广告传单
B.雇人叫卖
C.悬挂商业招牌
D.夹身广告员
戈公振是我国著名的报学史专家，在他编著的《中国报学史》一书中，他 ( )
A.论述了广告的政治思想和文化价值
B.提出发展中国广告的一些主张
C.认识到广告有推销商品的作用
D.认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能
广告市场调查的内容主要有 ( )
A.市场环境调查
B.广告主企业经营情况调查
C.广告产品情况调查
D.市场竞争性调查
在新的形势下，市场营销领域诞生了4C理论，4C是指( )
A.消费者
B.成本
C.方便
D.沟通
美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的《整合行销传播》把整合行销传播的内涵阐释为 ( )
A.以消费者为核心
B.以消费者资料库为基础
C.以一种声音为内在支持点
D.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
下列属于广告运作的外部环境的有（）
A.人口环境
B.经济环境
C.政治法规环境
D.科学技术环境
消费者对广告的记忆过程可分为 ( )
A.识记
B.保持
C.再认
D.回忆
运用联想的方法很多，最常见的有 ( )
A.类比
B.对比
C.明喻
D.暗喻
广告策划的内容主要有 ( )
A.广告环境分析
B.广告目标确定
C.广告对象确定
D.广告媒介选择
影响消费者购买情绪的因素有 ( )
A.购买现场的环境条件
B.商品的品质
C.商品的外观
D.广告宣传的力度和频度
现代信息产业时期的广告业 ( )
A.已不再从事简单的广告制作和代理
B.负责收集和传递市场信息
C.负责收集和传递政治、经济、文化等各种信息
D.广告公司已成为一个综合性的信息服务机构