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国家开放大学市场营销学1
请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所选择的案例提出1~2个问题，并做出分析或判断。（分析部分不少于500字）（评分标准：案例5分，问题5分，分析5分）
【注：（1）学生可以自行采集案例，但须保证案例的真实性；（2）不得选用本课导学和网络课程提供的案例）】
二、论述题（5分）（请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入“见附件”）
2.
在以下题目中任选一题，提出自己的观点，进行分析论述。要求：观点明确，论证充分，文字简练。不少于300字。
1．当消费者购买洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买，而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为什么呢？研究消费者购买行为的这一特性，对企业营销有什么意义？
2．是不是所有的竞争对手都是企业的“敌人”？如果不是，试说明竞争对手能为企业带来哪些好处？
3．“高档产品才是优质产品”的观点是否正确？为什么？
4．“商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性较大的商品”，你对这句话是如何认识的？
消费者购买行为的直接原因是（ ）。
单选题 (4 分) 4分
A.
动机
B.
感受
C.
有钱
D.
攀比
抽资战略方案：企业为削减费用和改善资金的使用，减少在某一特定的产品线、产品、牌号或经营单位的投资，把资金投入另外的新的或发展中的领域。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
紧缩常常是短期的过渡方案，这一方案包括三种方式：转向、放弃和清算。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
多角化增长策略。多化经营具体做法主要有：同心多角化、水平多角化、复合多角化。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
一体化增长策略。一体化增长战略有三种形式：后向一体化、前向一体化、水平一体化。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
密集性增长策略。实行这种策略通常有三条途径：①市场渗透。即企业采取种种更积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售。 ②市场开发。通过扩大市场，进入新的市场来扩大现有产品的销售。 ③产品开发。通过向市场提供新产品或增加现有产品的吸引力，在规格、花色、品种、型号等方面满足消费者需求，达到企业销售增长的目的。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
企业可供选择的发展战略性增长有以下三种：密集性增长、一体化增长和多角化经营。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
稳定发展战略方案 这一战略方案的主要特征表现为三方面：最基本的方面是企业满足于自身过去和现在的目标，决定继续追求相同或类似的目标；每年企业所期望的进展，增长比率大体相同；企业继续提供与以前相同或相似的产品和劳务。一般说来，稳定发展战略的风险相对小，对许多企业是适宜的。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
一个切实可行的企业目标应当具备以下几点： 1、企业目标是一个整体概念，应着眼于“企业目标体系”的制定； 2、目标层次要清楚。 3、各种目标所要求的准确度及数量性不同。 4、企业目标应有充分的客观依据。 5、企业的目标要保持相对稳定； 6、目标之间要协调一致。 7、企业目标要体现企业担负的社会责任及企业的社会效益。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
企业的目标是企业战略的核心，企业目标体现了企业的战略思想，也是制定战略实施方案的依据。因此，正确地制定企业目标具有重要的意义： 1、企业目标的制定可以使企业实现外部环境、内部条件和战略任务三者之间的态平衡，使企业获得长期、稳定、协调的发展。 2、企业目标提供行动指南。 3、企业目标能建立企业风格，改进企业的公共关系。 4、企业目标可以用作衡量企业效益。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
如何规定企业任务 规定任务（或使命）是企业战略的基本内容之一。企业任务一般包括两个方面的内容：即企业观念与企业宗旨。 企业必须不断地回答自己这样几个方面的问题： 本企业是干什么的？ 谁是本企业的现实顾客？ 顾客需要的是什么？ 顾客期望得到什么（即顾客通过购买所得到的实际利益）？ 本企业的潜在顾客的主要特征是什么？ 企业的任务报告应当做到以下几点： 贯彻市场营销观念。 切实可行。 鼓舞人心。 既高度概括又具体明确。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
德尔非法是（ ）预测方法。
多选题 (4 分) 4分
A.
定量
B.
定性
C.
专家意见
D.
特殊
E.
因果分析
平一体化 也叫横向一体化，即企业通过购买或兼并同行业中的企业，或者在国内或国外和其他同类行业合资生产经营。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
【注：（1）学生可以自行采集案例，但须保证案例的真实性；（2）不得选用本课导学和网络课程提供的案例）】
二、论述题（5分）（请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入“见附件”）
2.
在以下题目中任选一题，提出自己的观点，进行分析论述。要求：观点明确，论证充分，文字简练。不少于300字。
1．当消费者购买洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买，而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为什么呢？研究消费者购买行为的这一特性，对企业营销有什么意义？
2．是不是所有的竞争对手都是企业的“敌人”？如果不是，试说明竞争对手能为企业带来哪些好处？
3．“高档产品才是优质产品”的观点是否正确？为什么？
4．“商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性较大的商品”，你对这句话是如何认识的？
消费者购买行为的直接原因是（ ）。
单选题 (4 分) 4分
A.
动机
B.
感受
C.
有钱
D.
攀比
抽资战略方案：企业为削减费用和改善资金的使用，减少在某一特定的产品线、产品、牌号或经营单位的投资，把资金投入另外的新的或发展中的领域。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
紧缩常常是短期的过渡方案，这一方案包括三种方式：转向、放弃和清算。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
多角化增长策略。多化经营具体做法主要有：同心多角化、水平多角化、复合多角化。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
一体化增长策略。一体化增长战略有三种形式：后向一体化、前向一体化、水平一体化。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
密集性增长策略。实行这种策略通常有三条途径：①市场渗透。即企业采取种种更积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售。 ②市场开发。通过扩大市场，进入新的市场来扩大现有产品的销售。 ③产品开发。通过向市场提供新产品或增加现有产品的吸引力，在规格、花色、品种、型号等方面满足消费者需求，达到企业销售增长的目的。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
企业可供选择的发展战略性增长有以下三种：密集性增长、一体化增长和多角化经营。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
稳定发展战略方案 这一战略方案的主要特征表现为三方面：最基本的方面是企业满足于自身过去和现在的目标，决定继续追求相同或类似的目标；每年企业所期望的进展，增长比率大体相同；企业继续提供与以前相同或相似的产品和劳务。一般说来，稳定发展战略的风险相对小，对许多企业是适宜的。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
一个切实可行的企业目标应当具备以下几点： 1、企业目标是一个整体概念，应着眼于“企业目标体系”的制定； 2、目标层次要清楚。 3、各种目标所要求的准确度及数量性不同。 4、企业目标应有充分的客观依据。 5、企业的目标要保持相对稳定； 6、目标之间要协调一致。 7、企业目标要体现企业担负的社会责任及企业的社会效益。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
企业的目标是企业战略的核心，企业目标体现了企业的战略思想，也是制定战略实施方案的依据。因此，正确地制定企业目标具有重要的意义： 1、企业目标的制定可以使企业实现外部环境、内部条件和战略任务三者之间的态平衡，使企业获得长期、稳定、协调的发展。 2、企业目标提供行动指南。 3、企业目标能建立企业风格，改进企业的公共关系。 4、企业目标可以用作衡量企业效益。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
如何规定企业任务 规定任务（或使命）是企业战略的基本内容之一。企业任务一般包括两个方面的内容：即企业观念与企业宗旨。 企业必须不断地回答自己这样几个方面的问题： 本企业是干什么的？ 谁是本企业的现实顾客？ 顾客需要的是什么？ 顾客期望得到什么（即顾客通过购买所得到的实际利益）？ 本企业的潜在顾客的主要特征是什么？ 企业的任务报告应当做到以下几点： 贯彻市场营销观念。 切实可行。 鼓舞人心。 既高度概括又具体明确。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否
德尔非法是（ ）预测方法。
多选题 (4 分) 4分
A.
定量
B.
定性
C.
专家意见
D.
特殊
E.
因果分析
平一体化 也叫横向一体化，即企业通过购买或兼并同行业中的企业，或者在国内或国外和其他同类行业合资生产经营。
单选题 (4 分) 4分
A.
是
B.
否