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兰州财经大学20级市场营销学考试
柯达将其照相机价格定得很低，而对其胶卷制定较高的价格，这种定价方法叫做：( )（1.5分）
A产品线定价
B选择产品定价
C补充产品定价
D产品系列定价
在市场定位中，企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于市场的某处薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域，这种市场定位策略属于（ ）。（1.5分） A集中定位策略 B避强定位策略 C迎头定位策略 D重新定位策略
为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场，称为（ ）（1.5分） A消费者市场 B生产者市场 C中间商市场 D政府市场
市场营销中，致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场的市场营销管理哲学属于（ ）（1.5分） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D客户观念
企业市场营销管理过程的第一步是（ ）（1.5分） A规定企业任务 B确定营销组合 C管理营销活动 D分析企业市场机会
每种产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为（ ）（1.5分） A产品特色 B产品定位 C附加产品 D核心产品
对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是（ ）竞争者（1.5分） A随机型 B选择型 C虎威型 D从容不迫型
在分销渠道中，商品所有权（ ）（1.5分） A至少要转卖一次 B至多转卖一次 C可以不发生转卖 D通常不发生转卖
某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（ ）（1.5分） A渗透定价 B随行就市定价 C撇脂定价 D产品线定价策略
行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（ ）（1.5分） A黄色地带 B红色地带 C绿色地带 D白色地带
市场领先者（领导者）战略有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A扩大市场需求总量 B市场进攻战略 C保护市场占有率 D扩大市场占有率 E提价策略
企业利润取决于下列哪些因素：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A产品价格 B促销努力 C平均总成本 D销售量 E销售队伍的规模
产品组合的关联性是指各条产品线之间在（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）方面的相关程度（3分） A生产条件 B销售渠道 C产品设计 D最终用途 E产品牌号
在产品生命周期的哪些时期，促销是十分重要的市场营销组合因素： （ ）（ ）（ ）（ ）（ ） （3分） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 E过渡期
整合渠道系统包括：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A传统渠道系统 B垂直渠道系统 C水平渠道系统 D多渠道系统 E斜向渠道系统
在市场定位中，企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于市场的某处薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域，这种市场定位策略属于（ ）。（1.5分） A集中定位策略 B避强定位策略 C迎头定位策略 D重新定位策略
为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场，称为（ ）（1.5分） A消费者市场 B生产者市场 C中间商市场 D政府市场
市场营销中，致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场的市场营销管理哲学属于（ ）（1.5分） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D客户观念
企业市场营销管理过程的第一步是（ ）（1.5分） A规定企业任务 B确定营销组合 C管理营销活动 D分析企业市场机会
每种产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为（ ）（1.5分） A产品特色 B产品定位 C附加产品 D核心产品
对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是（ ）竞争者（1.5分） A随机型 B选择型 C虎威型 D从容不迫型
在分销渠道中，商品所有权（ ）（1.5分） A至少要转卖一次 B至多转卖一次 C可以不发生转卖 D通常不发生转卖
某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（ ）（1.5分） A渗透定价 B随行就市定价 C撇脂定价 D产品线定价策略
行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（ ）（1.5分） A黄色地带 B红色地带 C绿色地带 D白色地带
市场领先者（领导者）战略有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A扩大市场需求总量 B市场进攻战略 C保护市场占有率 D扩大市场占有率 E提价策略
企业利润取决于下列哪些因素：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A产品价格 B促销努力 C平均总成本 D销售量 E销售队伍的规模
产品组合的关联性是指各条产品线之间在（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）方面的相关程度（3分） A生产条件 B销售渠道 C产品设计 D最终用途 E产品牌号
在产品生命周期的哪些时期，促销是十分重要的市场营销组合因素： （ ）（ ）（ ）（ ）（ ） （3分） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 E过渡期
整合渠道系统包括：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A传统渠道系统 B垂直渠道系统 C水平渠道系统 D多渠道系统 E斜向渠道系统