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国家开放大学体育市场营销
4Ps即产品（product）、价格（product）、分销（place）、（ ），这四个方面被称为“市场营销组合”，是由美国营销学大师Jerome Macarthy首次提出的。
单选题 (10 分) 10分
A.
模式（pattern）
B.
促销（promotion）
C.
权力（power）
D.
人（people）
体育市场营销的出发点和落脚点在于（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
让消费者买得到产品
B.
生产高附加值的产品
C.
将生产的产品推销出去
D.
满足消费者的需求
体育市场营销观念的演变经历了以下哪个过程？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
产品观念——生产观念——市场营销观念——推销观念——社会市场营销观念
B.
产品观念——推销观念——生产观念——市场营销观念——社会市场营销观念
C.
生产观念——产品观念——推销观念——市场营销观念——社会市场营销观念
D.
生产观念——推销观念——产品观念——社会市场营销观念——市场营销观念
体育消费者的购买决策过程是（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
收集信息——认识需求——评估选择——参与购买——购后行为
B.
评估选择——收集信息——认识需求——参与购买——购后行为
C.
认识需求——收集信息——评估选择——参与购买——购后行为
D.
认识需求——评估选择——收集信息——参与购买——购后行为
在消费者的购买决策过程中，消息的搜集主要有内部来源和外部来源。以下不属于外部来源的是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
我曾经在瑞士看过一场精彩的越野滑雪比赛。
B.
我从网上得知法国有一些非常棒的滑雪度假村。
C.
朋友昨天跟我推荐了崇礼滑雪场。
D.
最近在户外经常看到滑雪场的广告。
影响体育消费者购买决策过程的社会因素包括社会阶层和相关群体两类。相关群体包括初级群体、次级群体、渴望群体。以下选项属于初级群体的是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
学生会
B.
家庭
C.
体育明星
D.
政治人物
影响体育消费者购买决策过程的内部因素主要包括个性、动机、（ ）、学习和态度。
单选题 (10 分) 10分
A.
知觉
B.
意图
C.
经验
D.
认知
在影响消费者购买决策过程的内部因素中，态度是对某些既定对象的学习想法、感觉和行为，包括以下三个组成部分：认知的——如持有的观点；情感的——如反映的情绪；行为的——如采取的行动。以下描述代表认知方面的是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
相比之下我更喜欢篮球。
B.
我经常看我的女友代表学校打球。
C.
这是一个需求速度的集体项目。
D.
我不参加这种体育项目。
影响消费者购买决策过程的情境因素包括物理环境、社会环境、时间和先前状态等。天气条件属于哪种情境因素？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
物理环境
B.
社会环境
C.
时间
D.
先前状态
市场营销宏观环境分析中的PESTEL分析法是指从（ ）、 economic（经济）、 social（社会）、 technological（技术）、 environmental（环境）、 legal（法律）等方面分析宏观环境的一种方法。
单选题 (10 分) 10分
A.
policy（政策）
B.
population（人口）
C.
position（定位）
D.
political（政治）
以下哪个选项体现了体育品牌化的过程？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
树立体育品牌意识——开发体育品牌资产——打造体育品牌形象——培育体育品牌忠诚度
B.
树立体育品牌意识——打造体育品牌形象——开发体育品牌资产——培育体育品牌忠诚度
C.
树立体育品牌意识——培育体育品牌忠诚度——打造体育品牌形象——开发体育品牌资产
D.
树立体育品牌意识——开发体育品牌资产——培育体育品牌忠诚度——打造体育品牌形象
体育产品的生命周期是指体育产品从投放市场到最终被市场淘汰的全过程，包括初始期、成长期、（ ）和衰退期。
单选题 (10 分) 10分
A.
高峰期
B.
复兴期
C.
挫折期
D.
成熟期
在体育产品生命周期的初始期，通过价格和促销水平的两两组合搭配，企业可以选用快速掠夺策略、缓慢掠夺策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略进行营销。以下哪一项描述的是快速渗透策略？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
以高价格和高促销水平向市场推出新产品。
B.
以高价格和低促销水平向市场推出新产品。
C.
以低价格和高促销水平向市场推出新产品。
D.
以低价格和低促销水平向市场推出新产品。
在体育产品生命周期的成长期，通过产品和市场的两两组合，企业可以选用体育市场渗透策略、体育产品开发策略、体育市场开发策略、多元化经营策略进行营销。以下哪个选项描述的是体育产品开发策略？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
增加消费者的使用率或实施品牌转换，以提高现有体育消费市场上现有体育产品的销量。
B.
通过对产品进行改进，提高现有体育消费市场的销量。
C.
将现有产品推广到新的体育消费市场，即对新细分市场的开发和利用。
D.
在新的体育消费市场上开发新的体育产品。
在体育产品生命周期的衰退期，企业常用的营销策略包括维持策略、收缩策略、集中策略和放弃策略。以下哪个选项描述的收缩策略？（ ）
多选题 (10 分) 10分
A.
继续沿用过去的策略，使用和之前相同的分销渠道、定价和促销方式，不主动放弃产品，直到这种产品完全退出市场为止。
B.
将资源集中使用在最有利的细分市场上，放弃其他相对而言盈利不太高的细分市场。
C.
大幅度降低促销水平，削减销售和推销费用，以增加目前的利润。
D.
停止目前产品的生产和经营，转向新产品的生产或进入新的行业。
单选题 (10 分) 10分
A.
模式（pattern）
B.
促销（promotion）
C.
权力（power）
D.
人（people）
体育市场营销的出发点和落脚点在于（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
让消费者买得到产品
B.
生产高附加值的产品
C.
将生产的产品推销出去
D.
满足消费者的需求
体育市场营销观念的演变经历了以下哪个过程？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
产品观念——生产观念——市场营销观念——推销观念——社会市场营销观念
B.
产品观念——推销观念——生产观念——市场营销观念——社会市场营销观念
C.
生产观念——产品观念——推销观念——市场营销观念——社会市场营销观念
D.
生产观念——推销观念——产品观念——社会市场营销观念——市场营销观念
体育消费者的购买决策过程是（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
收集信息——认识需求——评估选择——参与购买——购后行为
B.
评估选择——收集信息——认识需求——参与购买——购后行为
C.
认识需求——收集信息——评估选择——参与购买——购后行为
D.
认识需求——评估选择——收集信息——参与购买——购后行为
在消费者的购买决策过程中，消息的搜集主要有内部来源和外部来源。以下不属于外部来源的是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
我曾经在瑞士看过一场精彩的越野滑雪比赛。
B.
我从网上得知法国有一些非常棒的滑雪度假村。
C.
朋友昨天跟我推荐了崇礼滑雪场。
D.
最近在户外经常看到滑雪场的广告。
影响体育消费者购买决策过程的社会因素包括社会阶层和相关群体两类。相关群体包括初级群体、次级群体、渴望群体。以下选项属于初级群体的是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
学生会
B.
家庭
C.
体育明星
D.
政治人物
影响体育消费者购买决策过程的内部因素主要包括个性、动机、（ ）、学习和态度。
单选题 (10 分) 10分
A.
知觉
B.
意图
C.
经验
D.
认知
在影响消费者购买决策过程的内部因素中，态度是对某些既定对象的学习想法、感觉和行为，包括以下三个组成部分：认知的——如持有的观点；情感的——如反映的情绪；行为的——如采取的行动。以下描述代表认知方面的是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
相比之下我更喜欢篮球。
B.
我经常看我的女友代表学校打球。
C.
这是一个需求速度的集体项目。
D.
我不参加这种体育项目。
影响消费者购买决策过程的情境因素包括物理环境、社会环境、时间和先前状态等。天气条件属于哪种情境因素？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
物理环境
B.
社会环境
C.
时间
D.
先前状态
市场营销宏观环境分析中的PESTEL分析法是指从（ ）、 economic（经济）、 social（社会）、 technological（技术）、 environmental（环境）、 legal（法律）等方面分析宏观环境的一种方法。
单选题 (10 分) 10分
A.
policy（政策）
B.
population（人口）
C.
position（定位）
D.
political（政治）
以下哪个选项体现了体育品牌化的过程？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
树立体育品牌意识——开发体育品牌资产——打造体育品牌形象——培育体育品牌忠诚度
B.
树立体育品牌意识——打造体育品牌形象——开发体育品牌资产——培育体育品牌忠诚度
C.
树立体育品牌意识——培育体育品牌忠诚度——打造体育品牌形象——开发体育品牌资产
D.
树立体育品牌意识——开发体育品牌资产——培育体育品牌忠诚度——打造体育品牌形象
体育产品的生命周期是指体育产品从投放市场到最终被市场淘汰的全过程，包括初始期、成长期、（ ）和衰退期。
单选题 (10 分) 10分
A.
高峰期
B.
复兴期
C.
挫折期
D.
成熟期
在体育产品生命周期的初始期，通过价格和促销水平的两两组合搭配，企业可以选用快速掠夺策略、缓慢掠夺策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略进行营销。以下哪一项描述的是快速渗透策略？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
以高价格和高促销水平向市场推出新产品。
B.
以高价格和低促销水平向市场推出新产品。
C.
以低价格和高促销水平向市场推出新产品。
D.
以低价格和低促销水平向市场推出新产品。
在体育产品生命周期的成长期，通过产品和市场的两两组合，企业可以选用体育市场渗透策略、体育产品开发策略、体育市场开发策略、多元化经营策略进行营销。以下哪个选项描述的是体育产品开发策略？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
增加消费者的使用率或实施品牌转换，以提高现有体育消费市场上现有体育产品的销量。
B.
通过对产品进行改进，提高现有体育消费市场的销量。
C.
将现有产品推广到新的体育消费市场，即对新细分市场的开发和利用。
D.
在新的体育消费市场上开发新的体育产品。
在体育产品生命周期的衰退期，企业常用的营销策略包括维持策略、收缩策略、集中策略和放弃策略。以下哪个选项描述的收缩策略？（ ）
多选题 (10 分) 10分
A.
继续沿用过去的策略，使用和之前相同的分销渠道、定价和促销方式，不主动放弃产品，直到这种产品完全退出市场为止。
B.
将资源集中使用在最有利的细分市场上，放弃其他相对而言盈利不太高的细分市场。
C.
大幅度降低促销水平，削减销售和推销费用，以增加目前的利润。
D.
停止目前产品的生产和经营，转向新产品的生产或进入新的行业。