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上海开放大学 市场营销学
企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为（ ）
A)
迟缓型竞争者
B)
选择性竞争者
C)
凶猛型竞争者
D)
随机型竞争者
在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（ ）。
A)
主要研究环境变化
B)
是为了解决特定问题进行的间断的作业
C)
是提供连续不断的管理信息
D)
是决策者使用的最基本的系统
由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（ ）。
A)
市场营销信息系统
B)
单一来源调研系统
C)
市场营销数据库系统
D)
决策支持系统
企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（ ）
A)
向上延伸
B)
向下延伸
C)
双向延伸
D)
缩减产品组合
企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（ ）
A)
产品类别
B)
产品线
C)
产品项目
D)
产品组合
列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（ ）
A)
特征列举法
B)
强迫关系法
C)
头脑风暴法
D)
顾客问题分析法
我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（ ）。
A)
宽度
B)
深度
C)
长度
D)
相关性
企业提高竞争力的源泉是（ ）
A)
质量
B)
价格
C)
促销
D)
新产品开发
在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（ ）
A)
全新产品
B)
换代产品
C)
改进产品
D)
仿制产品
最适宜于探测性调研的方法是（ ）。
A)
人员访问
B)
观察法
C)
实验法
D)
邮寄问卷
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。
A)
市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B)
市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C)
市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D)
市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
下列不属於形式产品的是（ ）
A)
品牌
B)
特色
C)
质量
D)
保证
产品在导入期的营销目标是（ ）。
A)
产品尽快投入上市
B)
提高市场占有率
C)
建立知名度，争取试用
D)
保持市场占有率
品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）
A)
品牌名称
B)
品牌标志
C)
商标
D)
品牌化
市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（ ）
A)
快速撇脂
B)
缓慢撇脂
C)
快速渗透
D)
缓慢渗透
A)
迟缓型竞争者
B)
选择性竞争者
C)
凶猛型竞争者
D)
随机型竞争者
在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（ ）。
A)
主要研究环境变化
B)
是为了解决特定问题进行的间断的作业
C)
是提供连续不断的管理信息
D)
是决策者使用的最基本的系统
由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（ ）。
A)
市场营销信息系统
B)
单一来源调研系统
C)
市场营销数据库系统
D)
决策支持系统
企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（ ）
A)
向上延伸
B)
向下延伸
C)
双向延伸
D)
缩减产品组合
企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（ ）
A)
产品类别
B)
产品线
C)
产品项目
D)
产品组合
列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（ ）
A)
特征列举法
B)
强迫关系法
C)
头脑风暴法
D)
顾客问题分析法
我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（ ）。
A)
宽度
B)
深度
C)
长度
D)
相关性
企业提高竞争力的源泉是（ ）
A)
质量
B)
价格
C)
促销
D)
新产品开发
在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（ ）
A)
全新产品
B)
换代产品
C)
改进产品
D)
仿制产品
最适宜于探测性调研的方法是（ ）。
A)
人员访问
B)
观察法
C)
实验法
D)
邮寄问卷
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。
A)
市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B)
市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C)
市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D)
市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
下列不属於形式产品的是（ ）
A)
品牌
B)
特色
C)
质量
D)
保证
产品在导入期的营销目标是（ ）。
A)
产品尽快投入上市
B)
提高市场占有率
C)
建立知名度，争取试用
D)
保持市场占有率
品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）
A)
品牌名称
B)
品牌标志
C)
商标
D)
品牌化
市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（ ）
A)
快速撇脂
B)
缓慢撇脂
C)
快速渗透
D)
缓慢渗透