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西安交通大学--市场营销（专升本）学习指南
推销观念为消费者喜欢高质量，多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进的观念（）
营业推广可以有效地吸引顾客、刺激购买欲望，短期效果显著。（）
企业价值链是指企业创造价值的互不相同但又互相关联的经济活动的集合（）
产品代表企业提供给目标市场的物品和服务的组合，包括产品质量，性能，设计买卖权，式样，名牌名称等。（）
市场补缺者取胜的关键是专业化的生产与经营。（）
市场营销管理哲学是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。（ ）
直接出口进入国际市场方式与间接出口进入方式相比的优点在于投资少、风险小。（）
公共关系与其它促销手段一样，其功能仅局限于促销。（）
微观营销环境是企业营销职能外部的影响营销活动的不可控制的因素和力量。（ ）
营业推广的目标通常就是刺激消费者即兴购买。（）
市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（ ）
市场营销组合是运用市场细分、目标市场、市场定位的基础。（ ）
抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。（ ）
营销管理的实质是需求管理。（）
市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜测（）
营业推广可以有效地吸引顾客、刺激购买欲望，短期效果显著。（）
企业价值链是指企业创造价值的互不相同但又互相关联的经济活动的集合（）
产品代表企业提供给目标市场的物品和服务的组合，包括产品质量，性能，设计买卖权，式样，名牌名称等。（）
市场补缺者取胜的关键是专业化的生产与经营。（）
市场营销管理哲学是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。（ ）
直接出口进入国际市场方式与间接出口进入方式相比的优点在于投资少、风险小。（）
公共关系与其它促销手段一样，其功能仅局限于促销。（）
微观营销环境是企业营销职能外部的影响营销活动的不可控制的因素和力量。（ ）
营业推广的目标通常就是刺激消费者即兴购买。（）
市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（ ）
市场营销组合是运用市场细分、目标市场、市场定位的基础。（ ）
抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。（ ）
营销管理的实质是需求管理。（）
市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜测（）