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兰州财经大学20级市场营销学考试
对企业的新产品和新市场应采取（ ）战略（1.5分）
A市场渗透
B市场开发
C产品开发
D多角化经营
下列哪项不属于组织市场的类型（ ）（1.5分） A生产者市场 B中间商市场 C政府市场 D中介市场
消费者认为可信度最高的信息是（ ）来源的信息（1.5分） A商务 B个人 C经验 D公共
中间商市场是由那些为了（ ）而购买商品并从中获取利润的个人和组织构成（1.5分） A生产消费 B个人消费 C转卖出租 D加工出口
在分析市场营销环境时，根据机会的高低和威胁的高低，可以分为四种以下业务，那么低机会和低威胁的业务是 （ ）（1.5分） A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务
公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。银行、保险、证券、信托属于（ ）（1.5分） A金融公众 B媒体公众 C政府公众 D一般公众
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为（ ）（1.5分） A市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D市场细分、市场定位、目标市场．市场营销组合
市场营销组织的效率是指（ ）（1.5分） A结果与努力的比率 B努力与结果的比率 C实际结果与预期结果的对比 D预期结果与实际结果的对比
消费者的购买行为受（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）等心理因素的影响（3分） A动机 B学习 C知觉 D信念和态度 E需要
市场竞争者的主要类型有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A市场主导者 B市场挑战者 C市场补缺者 D市场追随者 E市场垄断者
市场营销学中的新产品是指（ ）（3分） A全新产品 B换代产品 C改进产品 D新牌子产品 E有形产品
以下数据适合用观察法的有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A追踪顾客在店内的购物过程 B研究顾客如何浏览各种品牌 C研究售货技术 D研究顾客行为 E研究顾客心理状态
下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A大强 B小强 C大中 D中中 E大弱
良好的市场定位的要求企业的产品（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A符合消费者需要 B有明确的形象 C价格低廉 D质量优异 E有别于竞争者产品
市场营销组织的目标有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A扩大企业市场占有率 B提高企业销售业绩 C对市场需求作出快速反应 D使市场营销效率最大化 E代表并维护消费者利益
下列哪项不属于组织市场的类型（ ）（1.5分） A生产者市场 B中间商市场 C政府市场 D中介市场
消费者认为可信度最高的信息是（ ）来源的信息（1.5分） A商务 B个人 C经验 D公共
中间商市场是由那些为了（ ）而购买商品并从中获取利润的个人和组织构成（1.5分） A生产消费 B个人消费 C转卖出租 D加工出口
在分析市场营销环境时，根据机会的高低和威胁的高低，可以分为四种以下业务，那么低机会和低威胁的业务是 （ ）（1.5分） A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务
公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。银行、保险、证券、信托属于（ ）（1.5分） A金融公众 B媒体公众 C政府公众 D一般公众
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为（ ）（1.5分） A市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D市场细分、市场定位、目标市场．市场营销组合
市场营销组织的效率是指（ ）（1.5分） A结果与努力的比率 B努力与结果的比率 C实际结果与预期结果的对比 D预期结果与实际结果的对比
消费者的购买行为受（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）等心理因素的影响（3分） A动机 B学习 C知觉 D信念和态度 E需要
市场竞争者的主要类型有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A市场主导者 B市场挑战者 C市场补缺者 D市场追随者 E市场垄断者
市场营销学中的新产品是指（ ）（3分） A全新产品 B换代产品 C改进产品 D新牌子产品 E有形产品
以下数据适合用观察法的有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A追踪顾客在店内的购物过程 B研究顾客如何浏览各种品牌 C研究售货技术 D研究顾客行为 E研究顾客心理状态
下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A大强 B小强 C大中 D中中 E大弱
良好的市场定位的要求企业的产品（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A符合消费者需要 B有明确的形象 C价格低廉 D质量优异 E有别于竞争者产品
市场营销组织的目标有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A扩大企业市场占有率 B提高企业销售业绩 C对市场需求作出快速反应 D使市场营销效率最大化 E代表并维护消费者利益