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兰州财经大学20级市场营销学考试
下列属于产品整体概念的形式层的有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A商标
B品质
C式样
D利益
E包装
定性研究具有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）等特点（3分） A探索性 B诊断性 C公正性 D预测性 E有效性
一个国家的文化包括的亚文化群主要有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A语言亚文化 B宗教亚文化 C民族亚文化 D种族亚文化 E地理亚文化
二手数据的主要来源有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A企业自身信息系统 B经销商、广告代理商、行业协会信息系统 C政府出版物或商业、贸易出版物 D从提供市场营销信息的企业购进 E通过对一手资料加工后获得
根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，以下消费占家庭收入比重会上升的消费项目有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A食品 B住宅建筑 C照明 D交通 E储蓄
服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的大型商店，最有可能是（ ）（1.5分） A折扣商店 B仓库商店 C便利商店 D超级市场
下列哪种不属于针对消费者的促销工具？( )（1.5分） A样品 B折价券 C以旧换新 D商品推广津贴
企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）要求（1.5分） A先进性 B层次性 C数量化 D现实性 E协调一致性
特许专营组织属于以下哪一类渠道结构（ ）（1.5分） A个别式分销渠道 B水平式分销渠道 C垂直式分销渠道 D复式渠道
下列不属于市场追随者的战略是( )（1.5分） A紧密追随 B游离追随 C选择追随 D距离追随
企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（ ）。（1.5分） A后向一体化 B同心多角化 C前向一体化 D集团多角化
饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施（ ）策略（1.5分） A招徕订价 B俘虏产品订价 C捆绑式销售 D选择产品订价
细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）（1.5分） A增加 B不变 C减少 D无关
当产品进入（ ）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略（1.5分） A介绍期 B开发期 C成熟期 D衰退期
将性质温和的婴儿洗发水推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种把产品引导给某一特定顾客群体的市场定位，属于（ ）（1.5分） A产品特色定位 B使用者定位 C使用场合定位 D竞争者定位
定性研究具有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）等特点（3分） A探索性 B诊断性 C公正性 D预测性 E有效性
一个国家的文化包括的亚文化群主要有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A语言亚文化 B宗教亚文化 C民族亚文化 D种族亚文化 E地理亚文化
二手数据的主要来源有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A企业自身信息系统 B经销商、广告代理商、行业协会信息系统 C政府出版物或商业、贸易出版物 D从提供市场营销信息的企业购进 E通过对一手资料加工后获得
根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，以下消费占家庭收入比重会上升的消费项目有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分） A食品 B住宅建筑 C照明 D交通 E储蓄
服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的大型商店，最有可能是（ ）（1.5分） A折扣商店 B仓库商店 C便利商店 D超级市场
下列哪种不属于针对消费者的促销工具？( )（1.5分） A样品 B折价券 C以旧换新 D商品推广津贴
企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）要求（1.5分） A先进性 B层次性 C数量化 D现实性 E协调一致性
特许专营组织属于以下哪一类渠道结构（ ）（1.5分） A个别式分销渠道 B水平式分销渠道 C垂直式分销渠道 D复式渠道
下列不属于市场追随者的战略是( )（1.5分） A紧密追随 B游离追随 C选择追随 D距离追随
企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（ ）。（1.5分） A后向一体化 B同心多角化 C前向一体化 D集团多角化
饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施（ ）策略（1.5分） A招徕订价 B俘虏产品订价 C捆绑式销售 D选择产品订价
细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）（1.5分） A增加 B不变 C减少 D无关
当产品进入（ ）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略（1.5分） A介绍期 B开发期 C成熟期 D衰退期
将性质温和的婴儿洗发水推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种把产品引导给某一特定顾客群体的市场定位，属于（ ）（1.5分） A产品特色定位 B使用者定位 C使用场合定位 D竞争者定位