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郑州工业应用技术学院-市场营销学
1. (单选题) 市场的基本活动是( )。(本题1.0分)
A、 生产活动
B、 交换活动
C、 销售活动
D、 促销活动
2. (单选题) 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( )。(本题1.0分) A、 推销观念 B、 产品观念 C、 市场营销观念 D、 社会营销观念
3. (单选题) 制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待,促使他们愿意执行某种市场营销职能,这种折扣一般称为( )。(本题1.0分) A、 现金折扣 B、 数量折扣 C、 交易折扣 D、 季节折扣
4. (单选题) 消费者在购买商品时,商品的品牌差异程度大,而消费者参与程度低的购买行为属于( )。(本题1.0分) A、 复杂型购买 B、 和谐型购买 C、 多变型购买 D、 习惯型购买
5. (单选题) 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响,其中相关群体属于( )。(本题1.0分) A、 组织因素 B、 社会文化因素 C、 心理因素 D、 个人因素
6. (单选题) 对于多变型购买行为,企业应采取的主要营销策略有( ) 。(本题1.0分) A、 加强售后服务 B、 增加花色品种 C、 提供充足的购买信息 D、 开展大量重复性广告
7. (单选题) 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于( )。(本题1.0分) A、 个人来源 B、 公众来源 C、 经验来源 D、 商业性来源
8. (单选题) 当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售,提高市场占有率,该增长策略称为( )。(本题1.0分) A、 市场渗透 B、 市场开发 C、 产品开发 D、 多元化
9. (单选题) 企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的发展策略是( )。(本题1.0分) A、 同心多元化 B、 横向多元化 C、 前向一体化 D、 水平一体化
10. (单选题) 一家主营汽车玻璃上市公司的决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向,应当优先考虑的发展方向是( )。(本题1.0分) A、 发展建筑玻璃产品 B、 发展汽车发动机产品 C、 购并汽车配套企业 D、 发展其他汽车配件产品
11. (单选题) 根据GE矩阵,对于市场吸引力大、企业竞争能力中等的业务单位,企业应选择( )。(本题1.0分) A、 增加投资 B、 有选择地投资 C、 缩减投资 D、 放弃投资
12. (单选题) 对于同质性较高的产品,宜采用( )。(本题1.0分) A、 产品专业化 B、 市场专业化 C、 无差异营销 D、 差异营销
13. (单选题) 企业在选择目标市场时,生产不同的产品,进入每一个细分市场,这种策略称为( )。(本题1.0分) A、 市场专业化 B、 产品专业化 C、 选择性专业化 D、 完全差异性
14. (单选题) 品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为( )。(本题1.0分) A、 品牌标记 B、 品牌名称 C、 商标 D、 服务标记
15. (单选题) 企业在定价时,通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的,采取这种策略的前提是( )。(本题1.0分) A、 需求价格弹性小于1 B、 需求价格弹性大于1 C、 需求收入弹性小于1 D、 需求收入弹性大于1
2. (单选题) 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( )。(本题1.0分) A、 推销观念 B、 产品观念 C、 市场营销观念 D、 社会营销观念
3. (单选题) 制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待,促使他们愿意执行某种市场营销职能,这种折扣一般称为( )。(本题1.0分) A、 现金折扣 B、 数量折扣 C、 交易折扣 D、 季节折扣
4. (单选题) 消费者在购买商品时,商品的品牌差异程度大,而消费者参与程度低的购买行为属于( )。(本题1.0分) A、 复杂型购买 B、 和谐型购买 C、 多变型购买 D、 习惯型购买
5. (单选题) 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响,其中相关群体属于( )。(本题1.0分) A、 组织因素 B、 社会文化因素 C、 心理因素 D、 个人因素
6. (单选题) 对于多变型购买行为,企业应采取的主要营销策略有( ) 。(本题1.0分) A、 加强售后服务 B、 增加花色品种 C、 提供充足的购买信息 D、 开展大量重复性广告
7. (单选题) 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于( )。(本题1.0分) A、 个人来源 B、 公众来源 C、 经验来源 D、 商业性来源
8. (单选题) 当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售,提高市场占有率,该增长策略称为( )。(本题1.0分) A、 市场渗透 B、 市场开发 C、 产品开发 D、 多元化
9. (单选题) 企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的发展策略是( )。(本题1.0分) A、 同心多元化 B、 横向多元化 C、 前向一体化 D、 水平一体化
10. (单选题) 一家主营汽车玻璃上市公司的决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向,应当优先考虑的发展方向是( )。(本题1.0分) A、 发展建筑玻璃产品 B、 发展汽车发动机产品 C、 购并汽车配套企业 D、 发展其他汽车配件产品
11. (单选题) 根据GE矩阵,对于市场吸引力大、企业竞争能力中等的业务单位,企业应选择( )。(本题1.0分) A、 增加投资 B、 有选择地投资 C、 缩减投资 D、 放弃投资
12. (单选题) 对于同质性较高的产品,宜采用( )。(本题1.0分) A、 产品专业化 B、 市场专业化 C、 无差异营销 D、 差异营销
13. (单选题) 企业在选择目标市场时,生产不同的产品,进入每一个细分市场,这种策略称为( )。(本题1.0分) A、 市场专业化 B、 产品专业化 C、 选择性专业化 D、 完全差异性
14. (单选题) 品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为( )。(本题1.0分) A、 品牌标记 B、 品牌名称 C、 商标 D、 服务标记
15. (单选题) 企业在定价时,通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的,采取这种策略的前提是( )。(本题1.0分) A、 需求价格弹性小于1 B、 需求价格弹性大于1 C、 需求收入弹性小于1 D、 需求收入弹性大于1