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广东开放大学美业营销策划（专，2022秋）
服务的无形性是指服务不能被储存。（ ）
选择一项：
对
错
差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。（ ）
选择一项：
对
错
在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。（ ）
选择一项：
对
错
尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。（ ）
选择一项：
对
错
随着客户情况不断发生变化，企业已收集的客户资料也要不断地加以调整，剔除过去旧的或已发生变化了的资料，及时补充新的资料。这是指客户管理原则中的（ ）
选择一项：
A. 动态管理原则
B. 重点管理原则
C. 灵活管理原则
D. 专人管理原则
百事可乐一般可以被认为属于可口可乐营销公众中的（ ）
选择一项：
A. 生存性公众
B. 功能性公众
C. 同业性公众
D. 扩散性公众
顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为（ ）
选择一项：
A. 顾客渗透率
B. 顾客忠诚度
C. 顾客选择性
D. 价格选择性
在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?（ ）
选择一项：
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（ ）
选择一项：
A. 维持
B. 收割
C. 放弃
D. 发展
下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）
选择一项：
A. 企业—企业模式
B. 企业—消费者模式
C. 消费者—消费者模式
D. 消费者—政府模式
某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ ）
选择一项：
A. 职能型组织结构
B. 地区型组织结构
C. 产品型组织结构
D. 矩阵型组织结构
“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法?（ ）
选择一项：
A. 行为记录法
B. 痕迹观察法
C. 亲自经历法
D. 直接观察法
在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（ ）
选择一项：
A. 完全竞争
B. 垄断竞争
C. 寡头竞争
D. 完全垄断
企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（ ）
选择一项：
A. 市场渗透策略
B. 市场转移策略
C. 市场创造策略
D. 多角化经营策略
产品组合的特点通常从以下哪几个方面表现出来?（ ）
选择一项或多项：
A. 长度
B. 宽度
C. 广度
D. 深度
E. 黏度
选择一项：
对
错
差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。（ ）
选择一项：
对
错
在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。（ ）
选择一项：
对
错
尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。（ ）
选择一项：
对
错
随着客户情况不断发生变化，企业已收集的客户资料也要不断地加以调整，剔除过去旧的或已发生变化了的资料，及时补充新的资料。这是指客户管理原则中的（ ）
选择一项：
A. 动态管理原则
B. 重点管理原则
C. 灵活管理原则
D. 专人管理原则
百事可乐一般可以被认为属于可口可乐营销公众中的（ ）
选择一项：
A. 生存性公众
B. 功能性公众
C. 同业性公众
D. 扩散性公众
顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为（ ）
选择一项：
A. 顾客渗透率
B. 顾客忠诚度
C. 顾客选择性
D. 价格选择性
在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?（ ）
选择一项：
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（ ）
选择一项：
A. 维持
B. 收割
C. 放弃
D. 发展
下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）
选择一项：
A. 企业—企业模式
B. 企业—消费者模式
C. 消费者—消费者模式
D. 消费者—政府模式
某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ ）
选择一项：
A. 职能型组织结构
B. 地区型组织结构
C. 产品型组织结构
D. 矩阵型组织结构
“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法?（ ）
选择一项：
A. 行为记录法
B. 痕迹观察法
C. 亲自经历法
D. 直接观察法
在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（ ）
选择一项：
A. 完全竞争
B. 垄断竞争
C. 寡头竞争
D. 完全垄断
企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（ ）
选择一项：
A. 市场渗透策略
B. 市场转移策略
C. 市场创造策略
D. 多角化经营策略
产品组合的特点通常从以下哪几个方面表现出来?（ ）
选择一项或多项：
A. 长度
B. 宽度
C. 广度
D. 深度
E. 黏度