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兰州财经大学2022秋市场营销决策与管理期末考试
某企业把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是（ ）。（2分）
A无差异营销策略
B集中性营销策略
C差异性营销策略
D市场组合营销策略
某公司将客户细分为老年客户.中年客户和青年客户，这种细分属于（ ）。（2分）
A地理细分
B心理细分
C行为细分
D人口细分
营销信息系统不包括（ ）（2分）
A内部报告系统
B外部报告系统
C营销情报系统
D营销调研系统
下列不属于市场领导者扩大总需求的途径是（ ）。（2分）
A攻击挑战者
B开发新用户
C增加使用量
D寻找产品新用途
中国不少企业在春节传统节日大做促销活动，主要是基于哪种标准的市场细分（ ）。（2分）
A人口细分
B地理细分
C心理细分
D时机细分
在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（ ）。（2分）
A抽取出来的3000户家庭
B50万户家庭
C每一户家庭
D抽取出来的每一户家庭
下面关于决策树的陈述，哪个是错误的？（2分）
A后果用三角形表示，且应在三角形后表明相应的后果值。
B机会枝右端只能接后果，不能接选择点或机会点。
C一般来讲，决策树图用方框来代表选择点（在此点，决策人有控制权）。
D决策树可以表达随机决策问题中的不确定性。
美国克莱斯勒汽车公司的总经理艾柯卡普曾经说过：“等到委员会讨论在射击，野鸭子早就飞走了。”关于这句话，正确的理解是（2分）
A委员会决策目标往往不明确
B委员会决策的正确性往往较差
C群体决策往往不能把握市场的动向
D群体决策往往不讲究时效性，只考虑作出合理的决策
对于直接销售渠道而言,（ ）的说法是错误的。（2分）
A生产者同消费者直接接触
B产销之间没有任何中间环节
C可使商品快速同用户见面
D不便于为消费者提供特殊服务
以下项目中不是决策特征的是（2分）
A明确而具体的决策目标
B有两个以上的备选方龚
C以了解和掌握的信息为基础
D追求的是最优最好的方案
关于市场定位的说法错误的是（ ）。（2分）
A市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置
B市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D企业可以从产品的性能.质量水平等方面进行市场定位
在一个健全人性的医疗体系中，医生除了担任救死扶伤的责任外，还兼任决策支持人的角色。下面各项中，哪个是医生不应该做的？（2分）
A向病人或其家属通知病情及建议进一步的检查化验及各种治疗方案
B集合相关专家，根据诊断确定治疗方案
C治病救人要紧，不必征求病人或家属的意见，直接实施专家认可的最佳治疗方案
D获得病人对各种可能治疗方案的偏好
精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）。（2分）
A市场领先者
B市场挑战者
C市场跟随者
D市场补缺者
以下不属于生产者购买类型的是（ ）（2分）
A直接重购型
B修正重购型
C新购型
D外购型
下列决策哪一项属于程序化决策？（2分）
A突发洪水，确定抢险救灾方案
B企业组织结构调整
C开发新产品
D物料订购
A无差异营销策略
B集中性营销策略
C差异性营销策略
D市场组合营销策略
某公司将客户细分为老年客户.中年客户和青年客户，这种细分属于（ ）。（2分）
A地理细分
B心理细分
C行为细分
D人口细分
营销信息系统不包括（ ）（2分）
A内部报告系统
B外部报告系统
C营销情报系统
D营销调研系统
下列不属于市场领导者扩大总需求的途径是（ ）。（2分）
A攻击挑战者
B开发新用户
C增加使用量
D寻找产品新用途
中国不少企业在春节传统节日大做促销活动，主要是基于哪种标准的市场细分（ ）。（2分）
A人口细分
B地理细分
C心理细分
D时机细分
在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（ ）。（2分）
A抽取出来的3000户家庭
B50万户家庭
C每一户家庭
D抽取出来的每一户家庭
下面关于决策树的陈述，哪个是错误的？（2分）
A后果用三角形表示，且应在三角形后表明相应的后果值。
B机会枝右端只能接后果，不能接选择点或机会点。
C一般来讲，决策树图用方框来代表选择点（在此点，决策人有控制权）。
D决策树可以表达随机决策问题中的不确定性。
美国克莱斯勒汽车公司的总经理艾柯卡普曾经说过：“等到委员会讨论在射击，野鸭子早就飞走了。”关于这句话，正确的理解是（2分）
A委员会决策目标往往不明确
B委员会决策的正确性往往较差
C群体决策往往不能把握市场的动向
D群体决策往往不讲究时效性，只考虑作出合理的决策
对于直接销售渠道而言,（ ）的说法是错误的。（2分）
A生产者同消费者直接接触
B产销之间没有任何中间环节
C可使商品快速同用户见面
D不便于为消费者提供特殊服务
以下项目中不是决策特征的是（2分）
A明确而具体的决策目标
B有两个以上的备选方龚
C以了解和掌握的信息为基础
D追求的是最优最好的方案
关于市场定位的说法错误的是（ ）。（2分）
A市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置
B市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D企业可以从产品的性能.质量水平等方面进行市场定位
在一个健全人性的医疗体系中，医生除了担任救死扶伤的责任外，还兼任决策支持人的角色。下面各项中，哪个是医生不应该做的？（2分）
A向病人或其家属通知病情及建议进一步的检查化验及各种治疗方案
B集合相关专家，根据诊断确定治疗方案
C治病救人要紧，不必征求病人或家属的意见，直接实施专家认可的最佳治疗方案
D获得病人对各种可能治疗方案的偏好
精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）。（2分）
A市场领先者
B市场挑战者
C市场跟随者
D市场补缺者
以下不属于生产者购买类型的是（ ）（2分）
A直接重购型
B修正重购型
C新购型
D外购型
下列决策哪一项属于程序化决策？（2分）
A突发洪水，确定抢险救灾方案
B企业组织结构调整
C开发新产品
D物料订购