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郑州航空工业管理学院-市场营销学
在普通牙膏中加入药物，在服装的尺寸比例方面作出某些调整以适应新的时尚，这些新产品属于（ ）。
（2.0分）
2.0 分
A、
仿制新产品
B、
换代新产品
C、
改进新产品
体积大的重型产品,一般应采取( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 短渠道 B、 长渠道 C、 宽渠道 D、 多渠道
最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 无差异性市场策略 B、 差异性市场策略 C、 集中性市场策略 D、 大量市场营销
星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 市场渗透 B、 产品开发 C、 多元化 D、 市场开发
分销渠道的起点和终点是( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 中间商,消费者 B、 生产者,消费者 C、 生产者,中间商 D、 中间商,生产者
某些小企业专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在大企业的夹缝中求得生存和发展，这种战略是（ ） （2.0分） 2.0 分 A、 市场主导者战略 B、 市场挑战者战略 C、 市场跟随者战略 D、 市场补缺者战略
面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 改变市场营销 B、 刺激市场营销 C、 重振市场营销 D、 开发市场营销
当问某人电风扇中有哪些品牌时，他可能说不出什么品牌，但经提示“美的”后给出肯定的回答，那么“美的”就具有( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 无知名度 B、 顶端知名度 C、 提示知名度 D、 未提示知名度
每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某些小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 补缺基点 B、 市场基点 C、 盈利基点 D、 市场缝隙
当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 直接渠道 B、 间接渠道 C、 专营渠道 D、 都不是
蒙牛在发展初期的“向伊利学习,做内蒙古第二品牌”的定位属于( )。（2.0分） 2.0 分 A、 比附定位 B、 避强定位 C、 迎头定位 D、 USP定位
消费者在购买（ ）时，不会因需求程度的强弱而盲目采取购买行为，对这类产品的需求会更多地受心理因素的影响。 （2.0分） 2.0 分 A、 日用消费品 B、 选购消费品 C、 主、付食品 D、 劳务产品
市场营销学是发源于（ ）的一门应用科学。 （2.0分） 2.0 分 A、 中国 B、 日本 C、 美国 D、 德国
能满足购买者某种愿望的各种产品型号提供者，属于哪类竞争者？（ ） （2.0分） 2.0 分 A、 产品形式竞争者 B、 品牌竞争者 C、 愿望竞争者 D、 一般竞争者
企业从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱，这种做法就是（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 市场细分 B、 市场定位 C、 市场选择 D、 市场拓展
体积大的重型产品,一般应采取( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 短渠道 B、 长渠道 C、 宽渠道 D、 多渠道
最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 无差异性市场策略 B、 差异性市场策略 C、 集中性市场策略 D、 大量市场营销
星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 市场渗透 B、 产品开发 C、 多元化 D、 市场开发
分销渠道的起点和终点是( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 中间商,消费者 B、 生产者,消费者 C、 生产者,中间商 D、 中间商,生产者
某些小企业专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在大企业的夹缝中求得生存和发展，这种战略是（ ） （2.0分） 2.0 分 A、 市场主导者战略 B、 市场挑战者战略 C、 市场跟随者战略 D、 市场补缺者战略
面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 改变市场营销 B、 刺激市场营销 C、 重振市场营销 D、 开发市场营销
当问某人电风扇中有哪些品牌时，他可能说不出什么品牌，但经提示“美的”后给出肯定的回答，那么“美的”就具有( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 无知名度 B、 顶端知名度 C、 提示知名度 D、 未提示知名度
每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某些小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 补缺基点 B、 市场基点 C、 盈利基点 D、 市场缝隙
当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 直接渠道 B、 间接渠道 C、 专营渠道 D、 都不是
蒙牛在发展初期的“向伊利学习,做内蒙古第二品牌”的定位属于( )。（2.0分） 2.0 分 A、 比附定位 B、 避强定位 C、 迎头定位 D、 USP定位
消费者在购买（ ）时，不会因需求程度的强弱而盲目采取购买行为，对这类产品的需求会更多地受心理因素的影响。 （2.0分） 2.0 分 A、 日用消费品 B、 选购消费品 C、 主、付食品 D、 劳务产品
市场营销学是发源于（ ）的一门应用科学。 （2.0分） 2.0 分 A、 中国 B、 日本 C、 美国 D、 德国
能满足购买者某种愿望的各种产品型号提供者，属于哪类竞争者？（ ） （2.0分） 2.0 分 A、 产品形式竞争者 B、 品牌竞争者 C、 愿望竞争者 D、 一般竞争者
企业从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱，这种做法就是（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 市场细分 B、 市场定位 C、 市场选择 D、 市场拓展