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四川农业大学市场营销学
1. 消费品市场的特点是( )
A. 市场较集中
B. 购买人数多而散
C. 专用性较强
D. 购买决策常为集体决策
2. 分销渠道策略的实质是( ) A. 寻找尽可能短的销售渠道 B. 找到最理想的中间商 C. 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D. 确定使用何种分销渠道
3. 当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( ) A. 高速渗透策略 B. 缓慢渗透策略 C. 快速撇油(推销)策略 D. 缓慢撇油(推销)策略
4. 在下列促销手段中，见效最快的是( ) A. 广告宣传 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系
5. 父母所属的社会团体对子女来说属( ) A. 首要团体 B. 次要团体 C. 向往型参考团体 D. 有共同志趣的团体
6. 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( ) A. 全新产品 B. 仿制新产品 C. 改进新产品 D. 换代新产品
7. 人寿保险属( ) A. 方便品 B. 特殊品 C. 选购品 D. 非渴求品
8. 包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( ) A. 包装可以保护商品 B. 包装可以提高商品价值 C. 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D. 包装影响商品销售，会增加商品的成本
9. 产品组合中产品项目的多少称为( ) A. 产品组合的广度 B. 产品组合的长度 C. 产品组合的深度 D. 产品组合的相关度
10. 公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( ) A. 欲望 B. 平行 C. 形式 D. 品牌
11. 在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( ) A. 市场领先者 B. 市场追随者 C. 市场挑战者 D. 市场补缺者
12. 小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( ) A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加成定价法
13. 根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( ) A. 弹性 B. 多样性 C. 替代性 D. 可诱导性
14. 宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( ) A. 家族品牌决策 B. 品牌归属决策 C. 多品牌决策 D. 品牌扩展决策
15. 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( ) A. 无差异市场 B. 差异性市场 C. 密集性市场 D. 以上都不是
2. 分销渠道策略的实质是( ) A. 寻找尽可能短的销售渠道 B. 找到最理想的中间商 C. 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D. 确定使用何种分销渠道
3. 当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( ) A. 高速渗透策略 B. 缓慢渗透策略 C. 快速撇油(推销)策略 D. 缓慢撇油(推销)策略
4. 在下列促销手段中，见效最快的是( ) A. 广告宣传 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系
5. 父母所属的社会团体对子女来说属( ) A. 首要团体 B. 次要团体 C. 向往型参考团体 D. 有共同志趣的团体
6. 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( ) A. 全新产品 B. 仿制新产品 C. 改进新产品 D. 换代新产品
7. 人寿保险属( ) A. 方便品 B. 特殊品 C. 选购品 D. 非渴求品
8. 包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( ) A. 包装可以保护商品 B. 包装可以提高商品价值 C. 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D. 包装影响商品销售，会增加商品的成本
9. 产品组合中产品项目的多少称为( ) A. 产品组合的广度 B. 产品组合的长度 C. 产品组合的深度 D. 产品组合的相关度
10. 公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( ) A. 欲望 B. 平行 C. 形式 D. 品牌
11. 在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( ) A. 市场领先者 B. 市场追随者 C. 市场挑战者 D. 市场补缺者
12. 小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( ) A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加成定价法
13. 根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( ) A. 弹性 B. 多样性 C. 替代性 D. 可诱导性
14. 宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( ) A. 家族品牌决策 B. 品牌归属决策 C. 多品牌决策 D. 品牌扩展决策
15. 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( ) A. 无差异市场 B. 差异性市场 C. 密集性市场 D. 以上都不是