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国家开放大学营销管理
顾客购买商品的实质是购买某种（ ）。
选择一项：
A.
特征
B.
利益
C.
功能
D.
用途
注册后的品牌有利于保护（ ）的合法权益。 选择一项： A. 商品所有者 B. 产品所有者 C. 品牌所有者 D. 资产所有者
衰退期的榨取策略主要靠（ ）来增加眼前的利润。 选择一项： A. 降低销售费用 B. 提高产品价格 C. 改进营销组合 D. 降低产品成本
下列（ ）不属于成熟期的营销策略。 选择一项： A. 改进产品 B. 改进市场 C. 改变价格 D. 改进营销组合
导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。 选择一项： A. 求新心理 B. 求实心理 C. 求名心理 D. 求美心理
产品生命周期由（ ）的生命周期决定。 选择一项： A. 需求与技术 B. 质量与价格 C. 企业与市场 D. 促销与服务
企业拥有不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 选择一项： A. 深度 B. 层次 C. 相互关联性 D. 宽度
增长率低但市场占有率高的产品，属于（ ）。 选择一项： A. 问题类产品 B. 明星类产品 C. 金牛类产品 D. 瘦狗类产品
市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于（ ）。 选择一项： A. 金牛类产品 B. 问题类产品 C. 明星类产品 D. 瘦狗类产品
服务的基本特点是（ ）。 A. 所有权的非转移性 B. 所有权的可转移性 C. 可贮存性 D. 无形性和标准的不确定性 E. 不可贮存性
衰退期可以使用的战略包括（ ）。 A. 集中策略 B. 维持策略 C. 分散策略 D. 榨取策略 E. 放弃战略
产品整体概念包括（ ）。 A. 核心产品 B. 消费品 C. 工业品 D. 有形产品 E. 附加产品
企业的产品组合策略，包括产品组合的（ ）等方面的策略。 A. 产品线 B. 宽度 C. 产品项目 D. 深度 E. 关联度
产品延伸有以下哪几种做法? ( ） A. 向下延伸 B. 向内延伸 C. 双向延伸 D. 向外延伸 E. 向上延伸
企业进行品牌归属决策时一般有以下几种选择：（ ）。 A. 使用中间商品牌 B. 老品牌 C. 使用制造商品牌 D. 有市场的品牌 E. 使用混合品牌
注册后的品牌有利于保护（ ）的合法权益。 选择一项： A. 商品所有者 B. 产品所有者 C. 品牌所有者 D. 资产所有者
衰退期的榨取策略主要靠（ ）来增加眼前的利润。 选择一项： A. 降低销售费用 B. 提高产品价格 C. 改进营销组合 D. 降低产品成本
下列（ ）不属于成熟期的营销策略。 选择一项： A. 改进产品 B. 改进市场 C. 改变价格 D. 改进营销组合
导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。 选择一项： A. 求新心理 B. 求实心理 C. 求名心理 D. 求美心理
产品生命周期由（ ）的生命周期决定。 选择一项： A. 需求与技术 B. 质量与价格 C. 企业与市场 D. 促销与服务
企业拥有不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 选择一项： A. 深度 B. 层次 C. 相互关联性 D. 宽度
增长率低但市场占有率高的产品，属于（ ）。 选择一项： A. 问题类产品 B. 明星类产品 C. 金牛类产品 D. 瘦狗类产品
市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于（ ）。 选择一项： A. 金牛类产品 B. 问题类产品 C. 明星类产品 D. 瘦狗类产品
服务的基本特点是（ ）。 A. 所有权的非转移性 B. 所有权的可转移性 C. 可贮存性 D. 无形性和标准的不确定性 E. 不可贮存性
衰退期可以使用的战略包括（ ）。 A. 集中策略 B. 维持策略 C. 分散策略 D. 榨取策略 E. 放弃战略
产品整体概念包括（ ）。 A. 核心产品 B. 消费品 C. 工业品 D. 有形产品 E. 附加产品
企业的产品组合策略，包括产品组合的（ ）等方面的策略。 A. 产品线 B. 宽度 C. 产品项目 D. 深度 E. 关联度
产品延伸有以下哪几种做法? ( ） A. 向下延伸 B. 向内延伸 C. 双向延伸 D. 向外延伸 E. 向上延伸
企业进行品牌归属决策时一般有以下几种选择：（ ）。 A. 使用中间商品牌 B. 老品牌 C. 使用制造商品牌 D. 有市场的品牌 E. 使用混合品牌