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国家开放大学营销管理
无差异营销战略（ ）。
A.
具有成本的经济性
B.
适用于小企业
C.
适宜于绝大多数产品
D.
不进行市场细分
E.
只强调需求共性
企业在市场定位过程中（ ）。 A. 要选定本企业产品的特色和独特形象 B. 要避开竞争者的市场定位 C. 要了解竞争产品的市场定位 D. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 E. 要充分强调本企业产品的质量优势
企业采取“针锋相对式”市场定位策略，必须能比竞争者生产出更好的产品。（ ） 选择一项： 对 错
任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益，都必须根据产品特性进行市场定位。（ ） 选择一项： 对 错
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。（ ） 选择一项： 对 错
差异化竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。（ ） 选择一项： 对 错
任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益，都必须进行市场定位。（ ） 选择一项： 对 错
采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ ） 选择一项： 对 错
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。( ) 选择一项： 对 错
市场领先者战略的核心是进攻。（ ） 选择一项： 对 错
当产品进入成长期和成熟期，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中取胜，宜采用差异性市场营销战略。（ ） 选择一项： 对 错
一般来说，企业如果资源雄厚，宜采用集中性的市场营销战略。（ ） 选择一项： 对 错
包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。 选择一项： A. 商标 B. 图案 C. 颜色 D. 品牌
多品牌策略，即是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 选择一项： A. 多种 B. 三种 C. 一种 D. 二种
品牌资产是一种特殊的（ ）。 选择一项： A. 附加资产 B. 潜在资产 C. 无形资产 D. 有形资产
企业在市场定位过程中（ ）。 A. 要选定本企业产品的特色和独特形象 B. 要避开竞争者的市场定位 C. 要了解竞争产品的市场定位 D. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 E. 要充分强调本企业产品的质量优势
企业采取“针锋相对式”市场定位策略，必须能比竞争者生产出更好的产品。（ ） 选择一项： 对 错
任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益，都必须根据产品特性进行市场定位。（ ） 选择一项： 对 错
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。（ ） 选择一项： 对 错
差异化竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。（ ） 选择一项： 对 错
任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益，都必须进行市场定位。（ ） 选择一项： 对 错
采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ ） 选择一项： 对 错
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。( ) 选择一项： 对 错
市场领先者战略的核心是进攻。（ ） 选择一项： 对 错
当产品进入成长期和成熟期，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中取胜，宜采用差异性市场营销战略。（ ） 选择一项： 对 错
一般来说，企业如果资源雄厚，宜采用集中性的市场营销战略。（ ） 选择一项： 对 错
包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。 选择一项： A. 商标 B. 图案 C. 颜色 D. 品牌
多品牌策略，即是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 选择一项： A. 多种 B. 三种 C. 一种 D. 二种
品牌资产是一种特殊的（ ）。 选择一项： A. 附加资产 B. 潜在资产 C. 无形资产 D. 有形资产