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兰州财经大学-市场营销学
下面各促销工具中不属于公共关系手段的是（ ）  A. 赞助  B. 新闻  C. 派发礼品  D. 记者招待会
某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮4种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于（    ）。  A. 人口变量  B. 行为变量  C. 心理变量  D. 地理变量
某企业有很强的研究开发能力，且经营的产品市场异质性又比较高，则该企业适合选择（ ）。  A. 成本领先战略  B. 差异化战略  C. 多元化战略  D. 集中战略
行业生命周期分为四个阶段，行业的产品已较完善，顾客对产品已有认识，市场迅速扩大，企业的销售额和利润迅速增长，行业规模扩大，竞争日趋激烈，不成功的企业已开始退出，这一阶段属于（ ）。  A. 形成期  B. 成长期  C. 成熟期  D. 衰退期
下列定价方法中，以市场上相互竞争的同类商品价格为基本依据的是（ ）  A. 成本导向定价法  B. 需求导向定价法  C. 供给导向定价法  D. 竞争导向定价法
市场调查表明，保健品市场的兴起是由于人们消费观念变化引起的，这一因素属于外部环境中的（ ）  A. 政治环境  B. 经济环境  C. 社会环境  D. 技术环境
一级渠道包括一个渠道中间商。在消费品市场上，这个渠道中间商则通常是（ ）  A. 代理商  B. 批发商  C. 零售商  D. 消费者
选择跟随策略的突出特点是（    ）。  A. 仿效  B. 低调  C. 合适地保持距离  D. 跟随与创新并举
麦当劳特别受儿童的欢迎，这说明公司采取的是哪种市场覆盖战略？（ ）  A. 集中性营销  B. 差别性营销  C. 无差别性营销  D. 多样性营销
某公司将客户细分为老年客户.中年客户和青年客户，这种细分属于（ ）。  A. 地理细分  B. 心理细分  C. 行为细分  D. 人口细分
以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（    ）  A. 免费商品  B. 优惠券  C. 赠品促销  D. 为残疾人举行义演  E. 上门推销
采用产品差异化战略的条件有（ ）  A. 企业产品有较高的市场占有率  B. 企业有很强的研究开发能力  C. 企业具有很高的知名度和美誉度  D. 企业有很强的市场营销能力  E. 企业能够严格控制费用开支
市场营销组合4PS包括（ ）  A. 产品策略  B. 公共关系策略  C. 促销策略  D. 价格策略  E. 分销策略
肯德基面对因惧怕"禽流感"而导致鸡肉产品销量不断下降的威胁，可采取的对策有（    ）。  A. 促变  B. 减轻  C. 稳定  D. 转移  E. 重组
)评估各种可能的分销渠道方案的标准是（    ）。  A. 经济性标准  B. 控制程度  C. 适应性  D. 合作性  E. 畅通性
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