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广东开放大学广告创意与表现（本专）
世界上最早的报纸广告产生于（ ）。
选择一项：
a. 英国
b. 美国
c. 法国
d. 德国
我国的古代广告最早出现在约（ ）。
选择一项：
a. 公元前3000年
b. 清末
c. 奴隶社会
d. 唐宋时期
在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。
选择一项：
a. 广告主
b. 广告代理公司
c. 广告受众
d. 广告媒介
在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。
选择一项：
a. 广告媒介
b. 广告主
c. 广告代理公司
d. 广告受众
霓虹灯属于（ ）。
选择一项：
a. 通讯广告媒体
b. 户外广告媒体
c. 售点广告媒体
d. 交通广告媒体
大卫·奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。
选择一项：
对
错
罗沙·理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。
选择一项：
对
错
靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。
选择一项：
对
错
台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。
选择一项：
对
错
USP理论指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。
选择一项：
对
错
根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。
选择一项：
对
错
影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以踧踖消费者且被他们所信赖的媒体。
选择一项：
对
错
对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前······使用后······”的对照表现，突出显示了产品的功能。
选择一项：
对
错
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。
选择一项：
对
错
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
选择一项：
对
错
选择一项：
a. 英国
b. 美国
c. 法国
d. 德国
我国的古代广告最早出现在约（ ）。
选择一项：
a. 公元前3000年
b. 清末
c. 奴隶社会
d. 唐宋时期
在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。
选择一项：
a. 广告主
b. 广告代理公司
c. 广告受众
d. 广告媒介
在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。
选择一项：
a. 广告媒介
b. 广告主
c. 广告代理公司
d. 广告受众
霓虹灯属于（ ）。
选择一项：
a. 通讯广告媒体
b. 户外广告媒体
c. 售点广告媒体
d. 交通广告媒体
大卫·奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。
选择一项：
对
错
罗沙·理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。
选择一项：
对
错
靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。
选择一项：
对
错
台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。
选择一项：
对
错
USP理论指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。
选择一项：
对
错
根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。
选择一项：
对
错
影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以踧踖消费者且被他们所信赖的媒体。
选择一项：
对
错
对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前······使用后······”的对照表现，突出显示了产品的功能。
选择一项：
对
错
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。
选择一项：
对
错
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
选择一项：
对
错