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国家开放大学营销管理
恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ ）
选择一项：
对
错
在从众心理诱导下的购买动机具有跟随性，其购买行为一般具有选择性和目标追求性的特点。（ ） 选择一项： 对 错
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ） 选择一项： 对 错
马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( ) 选择一项： 对 错
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。（ ） 选择一项： 对 错
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了了解消费者的经济承受能力。 选择一项： 对 错
消费者的购后评价主要取决于产品质量和性能发挥状况。 选择一项： 对 错
美国“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者。这是（ ）。 选择一项： A. “成本优势式”定位 B. “针锋相对式”定位 C. “另辟蹊径式”定位 D. “填空补缺式”定位
一般地说，资源相对薄弱的中小企业宜采用（ ）。 选择一项： A. 集中性市场营销战略 B. 大量市场营销战略 C. 无差异市场营销战略 D. 差异性市场营销战略
20世纪50年代中期，美国市场学家温德.史密斯提出：市场细分是对（ ）进行分类。 选择一项： A. 消费者的欲望和需要 B. 渠道 C. 竞争者 D. 产品
企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（ ）市场。 选择一项： A. 差别产品 B. 寡头 C. 同质产品 D. 完全竞争
选择目标市场一般需要经过3个阶段：①（ ）；②对细分市场分析；③进行市场营销组合和成本分析。 选择一项： A. 顾客收入分析 B. 资源供应分析 C. 竞争对手分析 D. 全市场分析
消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于( )。 选择一项： A. 心理细分 B. 地理细分 C. 人口细分 D. 行为细分
细分消费者市场的标准有（ ）。 A. 地理环境因素 B. 行为因素 C. 心理因素 D. 行业因素 E. 人口因素
企业开展目标市场营销的主要步骤有（ ）。 A. 目标市场选择 B. 大市场营销 C. 市场营销组合 D. 市场细分 E. 市场定位
在从众心理诱导下的购买动机具有跟随性，其购买行为一般具有选择性和目标追求性的特点。（ ） 选择一项： 对 错
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ） 选择一项： 对 错
马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( ) 选择一项： 对 错
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。（ ） 选择一项： 对 错
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了了解消费者的经济承受能力。 选择一项： 对 错
消费者的购后评价主要取决于产品质量和性能发挥状况。 选择一项： 对 错
美国“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者。这是（ ）。 选择一项： A. “成本优势式”定位 B. “针锋相对式”定位 C. “另辟蹊径式”定位 D. “填空补缺式”定位
一般地说，资源相对薄弱的中小企业宜采用（ ）。 选择一项： A. 集中性市场营销战略 B. 大量市场营销战略 C. 无差异市场营销战略 D. 差异性市场营销战略
20世纪50年代中期，美国市场学家温德.史密斯提出：市场细分是对（ ）进行分类。 选择一项： A. 消费者的欲望和需要 B. 渠道 C. 竞争者 D. 产品
企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（ ）市场。 选择一项： A. 差别产品 B. 寡头 C. 同质产品 D. 完全竞争
选择目标市场一般需要经过3个阶段：①（ ）；②对细分市场分析；③进行市场营销组合和成本分析。 选择一项： A. 顾客收入分析 B. 资源供应分析 C. 竞争对手分析 D. 全市场分析
消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于( )。 选择一项： A. 心理细分 B. 地理细分 C. 人口细分 D. 行为细分
细分消费者市场的标准有（ ）。 A. 地理环境因素 B. 行为因素 C. 心理因素 D. 行业因素 E. 人口因素
企业开展目标市场营销的主要步骤有（ ）。 A. 目标市场选择 B. 大市场营销 C. 市场营销组合 D. 市场细分 E. 市场定位