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兰州财经大学-市场营销学
根据波士顿矩阵分析，处于业务增长率较高.市场占有率较低的位置的是（ ）。
A. 金牛区
B. 瘦狗区
C. 问号区
D. 明星区
企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）。 A. 理想业务 B. 成熟业务 C. 冒险业务 D. 困难业务
某企业管理者认为在现阶段激烈的竞争环境下，市场需求是企业的风向标，市场需要什么，企业就卖什么，这种营销观念属于（ ）。 A. 产品观念 B. 推销观念 C. 生产观念 D. 现代市场营销观念
（ ）的核心是企业加强内部成本控制。 A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 集中战略 D. 紧缩战略
对于直接销售渠道而言,（ ）的说法是错误的。 A. 生产者同消费者直接接触 B. 产销之间没有任何中间环节 C. 可使商品快速同用户见面 D. 不便于为消费者提供特殊服务
阿玛尼是世界高端服装品牌，当他们推出一种新款衣服时，定价总是非常高，在销售的第一年他们就获利很大。但很快竞争对手就会推出类似的款式，该款衣服第二、三年便会打折销售。他们采用的是（ ）定价策略。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 弹性定价 D. 认知价值定价
精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）。 A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者
在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。 A. 产品价值 B. 服务价值 C. 人员价值 D. 形象价值
某企业把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是（ ）。 A. 无差异营销策略 B. 集中性营销策略 C. 差异性营销策略 D. 市场组合营销策略
消费者介入程度高，品牌差异大的购买行为属于（ ）。 A. 复杂的购买行为 B. 化解不协调感的购买行为 C. 寻求多样化的购买行为 D. 习惯性购买行为
苹果公司推出“土豪金”外壳的iPhone产品，这是（ ）产品 A. 整体 B. 附加 C. 核心 D. 形式
企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为（ ）。 A. 成本领先营销策略 B. 差异性营销策略 C. 迎头定位营销策略 D. 撇脂营销策略
青岛大虾事件中，故意使消费者对价格产生严重误解而发生交易，这种价格行为称为（ ）。 A. 欺骗性定价 B. 掠夺性定价 C. 操纵价格 D. 渗透定价
不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（ ）。 A. 公司式垂直渠道系统 B. 管理式垂直渠道系统 C. 契约式垂直渠道系统 D. 水平渠道系统
某汽车制造企业的产品包括：三种大客车、六种小轿车、四种工具车、五种卡车，则该企业的产品组合宽度是（ ） A. 3 B. 4 C. 5 D. 6
企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）。 A. 理想业务 B. 成熟业务 C. 冒险业务 D. 困难业务
某企业管理者认为在现阶段激烈的竞争环境下，市场需求是企业的风向标，市场需要什么，企业就卖什么，这种营销观念属于（ ）。 A. 产品观念 B. 推销观念 C. 生产观念 D. 现代市场营销观念
（ ）的核心是企业加强内部成本控制。 A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 集中战略 D. 紧缩战略
对于直接销售渠道而言,（ ）的说法是错误的。 A. 生产者同消费者直接接触 B. 产销之间没有任何中间环节 C. 可使商品快速同用户见面 D. 不便于为消费者提供特殊服务
阿玛尼是世界高端服装品牌，当他们推出一种新款衣服时，定价总是非常高，在销售的第一年他们就获利很大。但很快竞争对手就会推出类似的款式，该款衣服第二、三年便会打折销售。他们采用的是（ ）定价策略。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 弹性定价 D. 认知价值定价
精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）。 A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者
在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。 A. 产品价值 B. 服务价值 C. 人员价值 D. 形象价值
某企业把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是（ ）。 A. 无差异营销策略 B. 集中性营销策略 C. 差异性营销策略 D. 市场组合营销策略
消费者介入程度高，品牌差异大的购买行为属于（ ）。 A. 复杂的购买行为 B. 化解不协调感的购买行为 C. 寻求多样化的购买行为 D. 习惯性购买行为
苹果公司推出“土豪金”外壳的iPhone产品，这是（ ）产品 A. 整体 B. 附加 C. 核心 D. 形式
企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为（ ）。 A. 成本领先营销策略 B. 差异性营销策略 C. 迎头定位营销策略 D. 撇脂营销策略
青岛大虾事件中，故意使消费者对价格产生严重误解而发生交易，这种价格行为称为（ ）。 A. 欺骗性定价 B. 掠夺性定价 C. 操纵价格 D. 渗透定价
不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（ ）。 A. 公司式垂直渠道系统 B. 管理式垂直渠道系统 C. 契约式垂直渠道系统 D. 水平渠道系统
某汽车制造企业的产品包括：三种大客车、六种小轿车、四种工具车、五种卡车，则该企业的产品组合宽度是（ ） A. 3 B. 4 C. 5 D. 6