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市场营销学
以下属于市场营销微观环境范畴的有（ ）。
选择一项或多项：
A. 经销商
B. 竞争者
C. 经济环境
D. 社会文化环境
E. 政治环境
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ） 选择一项或多项： A. 远程旅游 B. 打保龄球 C. 美容 D. 蔬菜 E. 电视机
消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（ ） 选择一项或多项： A. 消费者一般对该类商品没有购买经历 B. 消费者对所需要的商品很不了解 C. 不必花费很多时间收集商品信息 D. 商品差异不大 E. 商品一般价格高，购买频率低
研究生产者购买行为时应做到（ ）。 选择一项或多项： A. 研究影响购买决策的因素 B. 了解购买行为的类型 C. 了解谁参加购买决策 D. 有针对性地制定营销方案 E. 分析购买决策各阶段的特征
在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。 选择一项或多项： A. 努力维持现有的需求水平 B. 提高产品价格 C. 保持产品质量的稳定 D. 增加投资 E. 严格控制成本
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。 选择一项： 对 错
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。 选择一项： 对 错
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。 选择一项： 对 错
市场营销调研的第一步是（）。 选择一项： a. 进行调研设计 b. 确定问题研究目标 c. 收集信息 d. 确定一个抽样计划
避强定位策略的主要优点是：（ ） 选择一项： A. 有利于企业占据较佳的市场位置 B. 有利于提高产品的质量 C. 有利于提高企业管理水平 D. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
二手资料的信息来源有（ ）。 选择一项或多项： a. 政府刊物 b. 原始资料 c. 报刊、书籍 d. 内部来源 e. 商业资料
以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ ）。 选择一项或多项： a. 如何收集信息 b. 需要回答什么问题 c. 调研项目预算 d. 企业的市场定位 e. 何时收集信息
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ） 选择一项或多项： a. 季节折扣 b. 阵地防御 c. 正面进攻 d. 提高市场占有率 e. 开辟产品的新用途
补缺基点的特征主要有：（ ）。 选择一项或多项： a. 产品的需求具有较强的季节性 b. 对主要竞争者不具有吸引力 c. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 d. 有足够的市场潜量和购买力 e. 生产和消费都比较集中
除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。 选择一项或多项： a. 年龄 b. 个性 c. 地理位置 d. 文化背景 e. 购买行为
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ） 选择一项或多项： A. 远程旅游 B. 打保龄球 C. 美容 D. 蔬菜 E. 电视机
消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（ ） 选择一项或多项： A. 消费者一般对该类商品没有购买经历 B. 消费者对所需要的商品很不了解 C. 不必花费很多时间收集商品信息 D. 商品差异不大 E. 商品一般价格高，购买频率低
研究生产者购买行为时应做到（ ）。 选择一项或多项： A. 研究影响购买决策的因素 B. 了解购买行为的类型 C. 了解谁参加购买决策 D. 有针对性地制定营销方案 E. 分析购买决策各阶段的特征
在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。 选择一项或多项： A. 努力维持现有的需求水平 B. 提高产品价格 C. 保持产品质量的稳定 D. 增加投资 E. 严格控制成本
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。 选择一项： 对 错
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。 选择一项： 对 错
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。 选择一项： 对 错
市场营销调研的第一步是（）。 选择一项： a. 进行调研设计 b. 确定问题研究目标 c. 收集信息 d. 确定一个抽样计划
避强定位策略的主要优点是：（ ） 选择一项： A. 有利于企业占据较佳的市场位置 B. 有利于提高产品的质量 C. 有利于提高企业管理水平 D. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
二手资料的信息来源有（ ）。 选择一项或多项： a. 政府刊物 b. 原始资料 c. 报刊、书籍 d. 内部来源 e. 商业资料
以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ ）。 选择一项或多项： a. 如何收集信息 b. 需要回答什么问题 c. 调研项目预算 d. 企业的市场定位 e. 何时收集信息
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ） 选择一项或多项： a. 季节折扣 b. 阵地防御 c. 正面进攻 d. 提高市场占有率 e. 开辟产品的新用途
补缺基点的特征主要有：（ ）。 选择一项或多项： a. 产品的需求具有较强的季节性 b. 对主要竞争者不具有吸引力 c. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 d. 有足够的市场潜量和购买力 e. 生产和消费都比较集中
除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。 选择一项或多项： a. 年龄 b. 个性 c. 地理位置 d. 文化背景 e. 购买行为