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西安交通大学--市场营销（专升本）学习指南
市场营销环境的突出特点是（）
A.企业不可控因素 B.环境范围不断扩大
C.环境因素不断变化 D.环境保护日益加强
E.环境因素之间联系不断扩大且日益复杂
消费者的信息主要有（ ）等几个方面的来源 A、商业 B、间接 C、个人 D、大众 E、经验
功能式营销组织的主要特点包括（） A.能够提高管理的专业化程度； B.便于集中管理，统一指挥； C.营销人员熟悉产品知识，可以更好为顾客服务； D.不利于企业内部协调行动； E.比较适合于产品品种少或销售地区集中的企业
关于营销审计的下列论断，哪些是正确的？（） A.营销审计主要针对内部营销系统进行审计，不涉及对营销环境的审计； B.营销审计具有整体系统性的特点； C.营销审计需要定期进行； D.营销审计是在出现重大问题时采取的临时行动； E.营销审计通常由企业外部独立的营销审计机构负责实施
营销战略任务的确定应考虑（ ）等因素 A、企业历史上的突出特征 B、环境变化 C、企业资源 D、企业的特有能力 E、企业管理当局的意图、
影响产业购买者行为的主要因素包括（） A.环境因素 B.组织因素 C.社会因素 D.人际因素 E.个人因素
产业用户购买中心是由（ ）等人员组成 A、实际使用者 B、影响者 C、采购者 D、决定者 E、信息控制者
社会购买力受到（ ）等因素的影响。 A、居民收入 B、币值 C、消费者储蓄 D、消费者信贷 E、消费者支出模式
政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的（ ）组成。 A、法律 B、政府机构 C、群体规范 D、传统习惯 E、公众团体
企业营销战略有（ ）等几种基本形态。 A、稳定战略 B、拓展战略 C、收割战略 D、撤退战略 E、多元化战略
开拓营销渠道的策略大致有（ ） A、自筑 B、促销拉引 C、通融资金 D、借渠过渡 E、优惠特约
产品整体概念包括（ ）。 A、工业品 B、消费品 C、核心产品 D、形式产品 E、附加产品
产品价格是由（ ）等要素构成的。 A、生产成本 B、流通费用 C、税金 D、利润 E、广告费
环境威胁矩阵和市场机会矩阵会出现哪些不同的可能性？（ ） A、理想业务，高机会地威胁业务 B、风险业务，高机会高威胁 C、成熟业务，低机会低威胁 D、网络业务，高机会高威胁 E、困难业务，低机会高威胁
服务的特征包括（ ）。 A、无形性 B、同步性 C、公关性 D、异质性 E、易逝性
消费者的信息主要有（ ）等几个方面的来源 A、商业 B、间接 C、个人 D、大众 E、经验
功能式营销组织的主要特点包括（） A.能够提高管理的专业化程度； B.便于集中管理，统一指挥； C.营销人员熟悉产品知识，可以更好为顾客服务； D.不利于企业内部协调行动； E.比较适合于产品品种少或销售地区集中的企业
关于营销审计的下列论断，哪些是正确的？（） A.营销审计主要针对内部营销系统进行审计，不涉及对营销环境的审计； B.营销审计具有整体系统性的特点； C.营销审计需要定期进行； D.营销审计是在出现重大问题时采取的临时行动； E.营销审计通常由企业外部独立的营销审计机构负责实施
营销战略任务的确定应考虑（ ）等因素 A、企业历史上的突出特征 B、环境变化 C、企业资源 D、企业的特有能力 E、企业管理当局的意图、
影响产业购买者行为的主要因素包括（） A.环境因素 B.组织因素 C.社会因素 D.人际因素 E.个人因素
产业用户购买中心是由（ ）等人员组成 A、实际使用者 B、影响者 C、采购者 D、决定者 E、信息控制者
社会购买力受到（ ）等因素的影响。 A、居民收入 B、币值 C、消费者储蓄 D、消费者信贷 E、消费者支出模式
政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的（ ）组成。 A、法律 B、政府机构 C、群体规范 D、传统习惯 E、公众团体
企业营销战略有（ ）等几种基本形态。 A、稳定战略 B、拓展战略 C、收割战略 D、撤退战略 E、多元化战略
开拓营销渠道的策略大致有（ ） A、自筑 B、促销拉引 C、通融资金 D、借渠过渡 E、优惠特约
产品整体概念包括（ ）。 A、工业品 B、消费品 C、核心产品 D、形式产品 E、附加产品
产品价格是由（ ）等要素构成的。 A、生产成本 B、流通费用 C、税金 D、利润 E、广告费
环境威胁矩阵和市场机会矩阵会出现哪些不同的可能性？（ ） A、理想业务，高机会地威胁业务 B、风险业务，高机会高威胁 C、成熟业务，低机会低威胁 D、网络业务，高机会高威胁 E、困难业务，低机会高威胁
服务的特征包括（ ）。 A、无形性 B、同步性 C、公关性 D、异质性 E、易逝性