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河南工业大学营销策划案例分析
与希尔顿、香格里拉等单一品牌公司不同，“万豪”则偏向于使用（ ）来满足不同细分市场的需求。(本题5.0分)
A、 企业品牌策略
B、 名牌策略
C、 代理品牌策略
D、 多品牌策略
当其通过调查发现在旅馆市场上有足够的、尚未填补的“需求空白”或没有被充分满足的顾客需求时，公司就会推出针对这些需求的新产品或服务——这意味着公司需要连续地进行（ ）。(本题5.0分) A、 促销策略 B、 顾客需求调研 C、 新渠道扩展 D、 新品牌开发
以下不属于“酷儿”提出的“卖点”的是（ ）。(本题5.0分) A、 健康 B、 快乐 C、 酷 D、 营养
危机发生后，耐克开始注重其产品与消费者之间的感觉和体验，耐克品牌开始由注重（ ）向注重（ ）好感度转变。（ ）(本题5.0分) A、 产品……品牌 B、 品牌……产品 C、 产品……价格 D、 价格……品牌
一般来说，如果品牌的（ ）能包容延伸产品且与产品属性不相冲突，就可以大胆的进行品牌延伸。(本题5.0分) A、 感性价值 B、 理性价值 C、 效用 D、 核心价值
沃尔玛之所以能降价而不降低商品的质量，其原因主要在于它是通过挖掘第三利润源泉——降低（ ）而获得的。(本题5.0分) A、 物流成本 B、 商品成本 C、 管理成本 D、 运营成本
与其他商场经常打折促销不同，沃尔玛（ ）进行打折促销。(本题5.0分) A、 只在重大节日时 B、 从不 C、 只在商品换季时 D、 偶尔
从实际操作上看，经销商更是（ ），主要负责仓储、资金和送货到终端等。(本题5.0分) A、 分销商 B、 物流商 C、 中间商 D、 销售商
特约二批商与二批商的差别是：（ ）将打一笔预付款给（ ）以争取更多优惠政策。（ ）(本题5.0分) A、 特约二批商……一批商 B、 特约二批商……二批商 C、 二批商……特约二批商 D、 二批商……一批商
安利“店铺 + 雇佣推销员”模式的核心是（ ）。(本题5.0分) A、 单层次销售 B、 多层次销售 C、 人员销售 D、 店铺销售
不属于企业市场营销微观环境的是( )(本题5.0分) A、 企业的供应商 B、 社会文化环境 C、 广泛的公众 D、 产品的营销中间商
力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位,属于( )(本题5.0分) A、 按产品的差异定位 B、 相关定位 C、 按使用者定位 D、 按照价格与品质定位
不属于感性诉求策略的内容是( )(本题5.0分) A、 不安、恐惧 B、 同情 C、 个人的满足感和成就感 D、 购买产品或接受服务可能获得的利益
广告创意过程是( )(本题5.0分) A、 无规律可循的 B、 瞬间的、暂时的、勿需积累的 C、 纯感性的 D、 成员之间相互触发的、相互启示的
以下对广告目标达成法的描述中,错误的是( )(本题5.0分) A、 60年代目标管理理论盛行时提出 B、 具有系统性和逻辑性 C、 能很准确的计算广告效果 D、 在我国大陆也使用较多
当其通过调查发现在旅馆市场上有足够的、尚未填补的“需求空白”或没有被充分满足的顾客需求时，公司就会推出针对这些需求的新产品或服务——这意味着公司需要连续地进行（ ）。(本题5.0分) A、 促销策略 B、 顾客需求调研 C、 新渠道扩展 D、 新品牌开发
以下不属于“酷儿”提出的“卖点”的是（ ）。(本题5.0分) A、 健康 B、 快乐 C、 酷 D、 营养
危机发生后，耐克开始注重其产品与消费者之间的感觉和体验，耐克品牌开始由注重（ ）向注重（ ）好感度转变。（ ）(本题5.0分) A、 产品……品牌 B、 品牌……产品 C、 产品……价格 D、 价格……品牌
一般来说，如果品牌的（ ）能包容延伸产品且与产品属性不相冲突，就可以大胆的进行品牌延伸。(本题5.0分) A、 感性价值 B、 理性价值 C、 效用 D、 核心价值
沃尔玛之所以能降价而不降低商品的质量，其原因主要在于它是通过挖掘第三利润源泉——降低（ ）而获得的。(本题5.0分) A、 物流成本 B、 商品成本 C、 管理成本 D、 运营成本
与其他商场经常打折促销不同，沃尔玛（ ）进行打折促销。(本题5.0分) A、 只在重大节日时 B、 从不 C、 只在商品换季时 D、 偶尔
从实际操作上看，经销商更是（ ），主要负责仓储、资金和送货到终端等。(本题5.0分) A、 分销商 B、 物流商 C、 中间商 D、 销售商
特约二批商与二批商的差别是：（ ）将打一笔预付款给（ ）以争取更多优惠政策。（ ）(本题5.0分) A、 特约二批商……一批商 B、 特约二批商……二批商 C、 二批商……特约二批商 D、 二批商……一批商
安利“店铺 + 雇佣推销员”模式的核心是（ ）。(本题5.0分) A、 单层次销售 B、 多层次销售 C、 人员销售 D、 店铺销售
不属于企业市场营销微观环境的是( )(本题5.0分) A、 企业的供应商 B、 社会文化环境 C、 广泛的公众 D、 产品的营销中间商
力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位,属于( )(本题5.0分) A、 按产品的差异定位 B、 相关定位 C、 按使用者定位 D、 按照价格与品质定位
不属于感性诉求策略的内容是( )(本题5.0分) A、 不安、恐惧 B、 同情 C、 个人的满足感和成就感 D、 购买产品或接受服务可能获得的利益
广告创意过程是( )(本题5.0分) A、 无规律可循的 B、 瞬间的、暂时的、勿需积累的 C、 纯感性的 D、 成员之间相互触发的、相互启示的
以下对广告目标达成法的描述中,错误的是( )(本题5.0分) A、 60年代目标管理理论盛行时提出 B、 具有系统性和逻辑性 C、 能很准确的计算广告效果 D、 在我国大陆也使用较多