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国家开放大学营销管理
资源审核的基本方法和审核要点是（ ）。
选择一项：
A.
PEST分析法
B.
价值链分析法
C.
脚本分析法
D.
SWOT分析法
在行业竞争分析中，（ ）主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化的程度。 选择一项： A. 进入难度 B. 品牌形象 C. 产品差异 D. 卖方密度
构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。 选择一项： A. 购买力高而购买欲望大 B. 人口众多、购买高而购买欲望大 C. 人口众多而购买欲望大 D. 人口众多而且购买力强
以下属于微观营销环境的有（ ）。 A. 营销中介机构 B. 企业本身 C. 顾客 D. 供应商 E. 竞争者
宏观市场营销（ ）。 A. 考虑的是个别企业与消费者利益的增长 B. 是一种企业的社会经济活动过程 C. 从社会总体交换层面研究市场营销问题 D. 以社会整体利益为目标 E. 目的是求得社会生产与社会需要的平衡
分析营销环境的根本目的是（ ）。 A. 对抗竞争 B. 扩大销售 C. 避免环境威胁 D. 寻求销售机会 E. 树立企业形象
一般而言，社会购买力主要由哪些因素决定的（ ）。 A. 消费者支出 B. 消费者收入 C. 消费者信贷 D. 消费者储蓄 E. 币值
企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（ ）。 A. 竞争者 B. 经济环境 C. 人口环境 D. 社会文化环境 E. 中间商
理论上讲，有多少人口就有多少消费者，有多大的生存空间就有多大的市场。（ ） 选择一项： 对 错
SWOT分析主要着眼于企业内部条件的分析。（ ） 选择一项： 对 错
企业经营目标属于企业文化范畴，它对企业发展具有方向性、战略性、长期性的制约作用。（ ） 选择一项： 对 错
可随意支配的收入是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。（ ） 选择一项： 对 错
名义收入是一种货币收入，是决定消费者购买力的关键因素。（ ） 选择一项： 对 错
顾客让渡价值一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。（ ） 选择一项： 对 错
在保值心理诱导下的购买动机具有守财性，常常表现为购买金银制品、耐用消费品和生活必需品，其购买行为具有（ ）的特点。 选择一项： A. 节俭性和实用性 B. 无目的性和偶发性 C. 冲动性和抢购性 D. 攀比性和超前性
在行业竞争分析中，（ ）主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化的程度。 选择一项： A. 进入难度 B. 品牌形象 C. 产品差异 D. 卖方密度
构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。 选择一项： A. 购买力高而购买欲望大 B. 人口众多、购买高而购买欲望大 C. 人口众多而购买欲望大 D. 人口众多而且购买力强
以下属于微观营销环境的有（ ）。 A. 营销中介机构 B. 企业本身 C. 顾客 D. 供应商 E. 竞争者
宏观市场营销（ ）。 A. 考虑的是个别企业与消费者利益的增长 B. 是一种企业的社会经济活动过程 C. 从社会总体交换层面研究市场营销问题 D. 以社会整体利益为目标 E. 目的是求得社会生产与社会需要的平衡
分析营销环境的根本目的是（ ）。 A. 对抗竞争 B. 扩大销售 C. 避免环境威胁 D. 寻求销售机会 E. 树立企业形象
一般而言，社会购买力主要由哪些因素决定的（ ）。 A. 消费者支出 B. 消费者收入 C. 消费者信贷 D. 消费者储蓄 E. 币值
企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（ ）。 A. 竞争者 B. 经济环境 C. 人口环境 D. 社会文化环境 E. 中间商
理论上讲，有多少人口就有多少消费者，有多大的生存空间就有多大的市场。（ ） 选择一项： 对 错
SWOT分析主要着眼于企业内部条件的分析。（ ） 选择一项： 对 错
企业经营目标属于企业文化范畴，它对企业发展具有方向性、战略性、长期性的制约作用。（ ） 选择一项： 对 错
可随意支配的收入是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。（ ） 选择一项： 对 错
名义收入是一种货币收入，是决定消费者购买力的关键因素。（ ） 选择一项： 对 错
顾客让渡价值一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。（ ） 选择一项： 对 错
在保值心理诱导下的购买动机具有守财性，常常表现为购买金银制品、耐用消费品和生活必需品，其购买行为具有（ ）的特点。 选择一项： A. 节俭性和实用性 B. 无目的性和偶发性 C. 冲动性和抢购性 D. 攀比性和超前性