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广东开放大学营销策划
在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。
选择一项：
a. 人员访问与电话访问
b. 问卷调查与实地考察
c. 询问法与观察法
d. 观察法与实验法
在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。
选择一项：
a. 服装
b. 大米
c. 家用电器
d. 汽车
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
选择一项：
a. 行为细分
b. 人口细分
c. 地理细分
d. 心理细分
目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 区域性营销策略
b. 无差异性营销策略
c. 差异性营销策略
d. 集中性营销策略
现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 集中性营销策略
b. 区域性营销策略
c. 差异性营销策略
d. 无差异性营销策略
在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ）
选择一项或多项：
a. 进行市场细分
b. 在市场细分基础上选择目标市场
c. 进行市场定位
d. 测量和预测市场需求
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（ ）
选择一项或多项：
a. 消费者或用户的总数
b. 购买力水平
c. 实际购买率
d. 消费者或用户的结构
在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（ ）。
选择一项或多项：
a. 服装
b. 小麦
c. 家用电器
d. 大米
以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 确保营销渠道多样化
b. 保持市场领先地位
c. 产品获利率应达到10%以上
d. 销售额增长率应达到15%
实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 产品的多样性
b. 高水平的营销队伍
c. 较强的技术力量
d. 较为雄厚的财力
无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。
选择一项或多项：
a. 出发点相同
b. 选择目标市场的策略相同
c. 最终目标相同
d. 实行营销组合的策略相同
在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 售后服务水平维持在90分以上
b. 确保市场占有率达到30%
c. 导入加盟店的经营模式
d. 销售额增长率达到10%
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）
选择一项或多项：
a. 竞争厂商的市场形象
b. 市场需求状况的变化趋势
c. 竞争厂商数量
d. 某种产品的拥有量
企业可以控制的营销手段有（ ）
选择一项或多项：
a. 价格
b. 产品
c. 渠道
d. 促销
在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 产品生命周期战略
b. 市场竞争战略
c. 新产品开发战略
d. 市场定位战略
选择一项：
a. 人员访问与电话访问
b. 问卷调查与实地考察
c. 询问法与观察法
d. 观察法与实验法
在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。
选择一项：
a. 服装
b. 大米
c. 家用电器
d. 汽车
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
选择一项：
a. 行为细分
b. 人口细分
c. 地理细分
d. 心理细分
目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 区域性营销策略
b. 无差异性营销策略
c. 差异性营销策略
d. 集中性营销策略
现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
选择一项：
a. 集中性营销策略
b. 区域性营销策略
c. 差异性营销策略
d. 无差异性营销策略
在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ）
选择一项或多项：
a. 进行市场细分
b. 在市场细分基础上选择目标市场
c. 进行市场定位
d. 测量和预测市场需求
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（ ）
选择一项或多项：
a. 消费者或用户的总数
b. 购买力水平
c. 实际购买率
d. 消费者或用户的结构
在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（ ）。
选择一项或多项：
a. 服装
b. 小麦
c. 家用电器
d. 大米
以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 确保营销渠道多样化
b. 保持市场领先地位
c. 产品获利率应达到10%以上
d. 销售额增长率应达到15%
实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 产品的多样性
b. 高水平的营销队伍
c. 较强的技术力量
d. 较为雄厚的财力
无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。
选择一项或多项：
a. 出发点相同
b. 选择目标市场的策略相同
c. 最终目标相同
d. 实行营销组合的策略相同
在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 售后服务水平维持在90分以上
b. 确保市场占有率达到30%
c. 导入加盟店的经营模式
d. 销售额增长率达到10%
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）
选择一项或多项：
a. 竞争厂商的市场形象
b. 市场需求状况的变化趋势
c. 竞争厂商数量
d. 某种产品的拥有量
企业可以控制的营销手段有（ ）
选择一项或多项：
a. 价格
b. 产品
c. 渠道
d. 促销
在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 产品生命周期战略
b. 市场竞争战略
c. 新产品开发战略
d. 市场定位战略