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广东开放大学广告创意与表现（本专）
下::多选题::列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。
选择一项或多项：
a. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜
b. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效
c. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点
d. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强
创意思维的培养是一个循序渐渐的过程，下列属于可以激发创意思维的途径的是（ ）
选择一项或多项：
a. 激发和培养旺盛的好奇心
b. 多看
c. 多观察并善于发现问题
d. 有理想和企图心
遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（ ）
选择一项或多项：
a. 善于想像和联想
b. 开发右脑的形象思维
c. 勇于跳出常规思维
d. 抓住直觉与顿悟
广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（ ）
选择一项或多项：
a. 总想尝试新的可能
b. 不安于现状，有强烈的好奇心
c. 冒险性格浓厚
d. 愿意挑战未知、困难度高的事物
下列属于大卫·奥格威的广告创作原则的有（ ）
选择一项或多项：
a. 让广告与时代同步
b. 告诉消费者事实
c. 不能强迫人们购买
d. 注重品牌形象
比尔·伯恩巴克所注重的广告执行包含以下哪些特性（ ）
选择一项或多项：
a. 广告力求简洁、直接
b. 广告须与众不同，须有自己的特色
c. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力
d. 采用幽默的广告形式
ROI论具有哪些基本特质（ ）
选择一项或多项：
a. 创新性
b. 关联性
c. 独特性
d. 震撼性
基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些（ ）
选择一项或多项：
a. USP理论
b. ROI论
c. 定位论
d. 品牌形象论
下列关于品牌形象论的说法，正确的是（ ）
选择一项或多项：
a. 品牌形象比产品功能更重要
b. 任何一个广告都是对品牌的长期投资
c. 广告更重要的是满足消费者的心理需求
d. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标
下列哪些属于广告创意常用的方法（ ）
选择一项或多项：
a. 悬念
b. 幽默
c. 夸张
d. 戏剧性
近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ ）的出现为主要标志。
选择一项：
a. 印刷广告
b. 新媒体广告
c. 实物广告
d. 电子广告
以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）
选择一项：
a. 商品定位
b. 价格定位
c. 利益定位
d. 市场定位
大卫·奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（ ）
选择一项：
a. 品牌个性论
b. 品牌形象论
c. 定位论
d. ROI论
广告的本质是（ ）
选择一项：
a. 促销
b. 说服
c. 传播
d. 宣传
中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）
选择一项：
a. 上海
b. 广州
c. 深圳
d. 北京
选择一项或多项：
a. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜
b. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效
c. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点
d. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强
创意思维的培养是一个循序渐渐的过程，下列属于可以激发创意思维的途径的是（ ）
选择一项或多项：
a. 激发和培养旺盛的好奇心
b. 多看
c. 多观察并善于发现问题
d. 有理想和企图心
遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（ ）
选择一项或多项：
a. 善于想像和联想
b. 开发右脑的形象思维
c. 勇于跳出常规思维
d. 抓住直觉与顿悟
广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（ ）
选择一项或多项：
a. 总想尝试新的可能
b. 不安于现状，有强烈的好奇心
c. 冒险性格浓厚
d. 愿意挑战未知、困难度高的事物
下列属于大卫·奥格威的广告创作原则的有（ ）
选择一项或多项：
a. 让广告与时代同步
b. 告诉消费者事实
c. 不能强迫人们购买
d. 注重品牌形象
比尔·伯恩巴克所注重的广告执行包含以下哪些特性（ ）
选择一项或多项：
a. 广告力求简洁、直接
b. 广告须与众不同，须有自己的特色
c. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力
d. 采用幽默的广告形式
ROI论具有哪些基本特质（ ）
选择一项或多项：
a. 创新性
b. 关联性
c. 独特性
d. 震撼性
基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些（ ）
选择一项或多项：
a. USP理论
b. ROI论
c. 定位论
d. 品牌形象论
下列关于品牌形象论的说法，正确的是（ ）
选择一项或多项：
a. 品牌形象比产品功能更重要
b. 任何一个广告都是对品牌的长期投资
c. 广告更重要的是满足消费者的心理需求
d. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标
下列哪些属于广告创意常用的方法（ ）
选择一项或多项：
a. 悬念
b. 幽默
c. 夸张
d. 戏剧性
近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ ）的出现为主要标志。
选择一项：
a. 印刷广告
b. 新媒体广告
c. 实物广告
d. 电子广告
以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）
选择一项：
a. 商品定位
b. 价格定位
c. 利益定位
d. 市场定位
大卫·奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（ ）
选择一项：
a. 品牌个性论
b. 品牌形象论
c. 定位论
d. ROI论
广告的本质是（ ）
选择一项：
a. 促销
b. 说服
c. 传播
d. 宣传
中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）
选择一项：
a. 上海
b. 广州
c. 深圳
d. 北京