注意：此页面搜索的是所有试题
国家开放大学品牌管理
（ ）是消费者由对某个特定的产品、服务、品牌、企业或特定的消费和购买行为与自己的关系或对自己重要性的主观体验，而产生的不同的关注程度。
单选题 (2 分) 2分
A.
目标消费者
B.
消费市场
C.
消费者关注度
D.
消费者卷入度
根据消费者与群体的关系状况可划分为（ ）和渴望群体、拒绝群体、回避群体。
单选题 (2 分) 2分
A.
成员群体
B.
卷入群体
C.
向往群体
D.
逃离群体
20世纪80年代，美国心理学家科斯塔（Costa）和麦克雷（McCrae）提出（ ），认为个性特质在很大程度上是遗传的，十分相似的因素可在许多不同语言和文化中找到。
单选题 (2 分) 2分
A.
大五人格理论
B.
五星人格理论
C.
大五性格理论
D.
五星性格理论
（ ）提出的理论依据是，80%以上的人类沟通是非语言的。
单选题 (2 分) 2分
A.
萨尔特曼隐喻诱引技术
B.
品牌知觉定位
C.
品牌绘图
D.
品牌视觉图
“我们是第二，但我们更努力”体现了（ ）定位策略。
单选题 (2 分) 2分
A.
第一定位策略
B.
关联比附定位策略
C.
进攻定位策略
D.
防守定位策略
下列选项中属于品牌的特征的有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
专有性
B.
表象性
C.
风险性和不确定性
D.
竞争性和扩张性
下列选项中属于品牌对消费者的作用的有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
降低搜寻成本
B.
降低购买风险
C.
提供法律保护
D.
满足心理需求
根据品牌的来源划分，可以将品牌分为（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
自有品牌
B.
外来品牌
C.
嫁接品牌
D.
国际品牌
春秋战国时期最常用的广告形式是（ ）。 回答错误
多选题 (2 分) 0分
A.
商号
B.
招牌
C.
字号
D.
幌子
品牌创建阶段的工作主要有（ ）。 回答错误
多选题 (2 分) 0分
A.
塑造品牌形象与个性
B.
进行品牌定位与设计
C.
进行品牌战略与规划
D.
进行品牌沟通
文化价值维度理论主要包括个人主义与集体主义、男性偏向或女性偏向、长期取向和短期取向、放纵与自我约束和（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
专有性
B.
不确定性规避
C.
权力距离
D.
竞争性和扩张性
下列选项中属于消费者的人口统计特征的是（）。
多选题 (2 分) 2分
A.
年龄
B.
性别
C.
教育程度
D.
个性特征
竞争者分析主要包括（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
企业的主要竞争品牌
B.
企业在竞争中的地位
C.
竞争品牌的产品特征
D.
竞争品牌的传播策略等
企业分析主要针对企业的品牌现状进行审计，主要包括（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
企业的产品特征
B.
企业现有的目标市场
C.
企业在消费者心目中的品牌形象
D.
企业现有的品牌传播策略
品牌识别定位策略可从以下几个角度考虑（）。 回答错误
多选题 (2 分) 0分
A.
产品功能定位
B.
个性角度定位
C.
文化特征定位
D.
与消费者关系定位
单选题 (2 分) 2分
A.
目标消费者
B.
消费市场
C.
消费者关注度
D.
消费者卷入度
根据消费者与群体的关系状况可划分为（ ）和渴望群体、拒绝群体、回避群体。
单选题 (2 分) 2分
A.
成员群体
B.
卷入群体
C.
向往群体
D.
逃离群体
20世纪80年代，美国心理学家科斯塔（Costa）和麦克雷（McCrae）提出（ ），认为个性特质在很大程度上是遗传的，十分相似的因素可在许多不同语言和文化中找到。
单选题 (2 分) 2分
A.
大五人格理论
B.
五星人格理论
C.
大五性格理论
D.
五星性格理论
（ ）提出的理论依据是，80%以上的人类沟通是非语言的。
单选题 (2 分) 2分
A.
萨尔特曼隐喻诱引技术
B.
品牌知觉定位
C.
品牌绘图
D.
品牌视觉图
“我们是第二，但我们更努力”体现了（ ）定位策略。
单选题 (2 分) 2分
A.
第一定位策略
B.
关联比附定位策略
C.
进攻定位策略
D.
防守定位策略
下列选项中属于品牌的特征的有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
专有性
B.
表象性
C.
风险性和不确定性
D.
竞争性和扩张性
下列选项中属于品牌对消费者的作用的有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
降低搜寻成本
B.
降低购买风险
C.
提供法律保护
D.
满足心理需求
根据品牌的来源划分，可以将品牌分为（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
自有品牌
B.
外来品牌
C.
嫁接品牌
D.
国际品牌
春秋战国时期最常用的广告形式是（ ）。 回答错误
多选题 (2 分) 0分
A.
商号
B.
招牌
C.
字号
D.
幌子
品牌创建阶段的工作主要有（ ）。 回答错误
多选题 (2 分) 0分
A.
塑造品牌形象与个性
B.
进行品牌定位与设计
C.
进行品牌战略与规划
D.
进行品牌沟通
文化价值维度理论主要包括个人主义与集体主义、男性偏向或女性偏向、长期取向和短期取向、放纵与自我约束和（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
专有性
B.
不确定性规避
C.
权力距离
D.
竞争性和扩张性
下列选项中属于消费者的人口统计特征的是（）。
多选题 (2 分) 2分
A.
年龄
B.
性别
C.
教育程度
D.
个性特征
竞争者分析主要包括（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
企业的主要竞争品牌
B.
企业在竞争中的地位
C.
竞争品牌的产品特征
D.
竞争品牌的传播策略等
企业分析主要针对企业的品牌现状进行审计，主要包括（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
企业的产品特征
B.
企业现有的目标市场
C.
企业在消费者心目中的品牌形象
D.
企业现有的品牌传播策略
品牌识别定位策略可从以下几个角度考虑（）。 回答错误
多选题 (2 分) 0分
A.
产品功能定位
B.
个性角度定位
C.
文化特征定位
D.
与消费者关系定位