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广东开放大学美业营销策划（专，2022秋）
企业分销渠道设计的基本目标主要有（ ）
选择一项或多项：
A. 经济目标
B. 控制目标
C. 适应目标
D. 声誉目标
E. 战略目标
市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。（ ）
选择一项：
对
错
服务的无形性是指服务不能被储存。（ ）
选择一项：
对
错
尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。（ ）
选择一项：
对
错
依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（ ）
选择一项：
a. 放弃
b. 维持
c. 发展
d. 收割
一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?（ ）
选择一项：
a. 网站服务器
b. 玻璃杯
c. 鼠标
d. 铅笔
企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（ ）
选择一项：
a. 创新性原则
b. 真实性原则
c. 简明性原则
d. 主题性原则
企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（ ）
选择一项：
a. 市场转移策略
b. 多角化经营策略
c. 市场渗透策略
d. 市场创造策略
下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）
选择一项：
a. 企业—消费者模式
b. 企业—企业模式
c. 消费者—政府模式
d. 消费者—消费者模式
某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ ）
选择一项：
a. 产品型组织结构
b. 矩阵型组织结构
c. 地区型组织结构
d. 职能型组织结构
顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为（ ）
选择一项：
a. 顾客忠诚度
b. 价格选择性
c. 顾客渗透率
d. 顾客选择性
通常，采用变动成本加成定价法制定的产品价格要比采用总成本加成定价法制定的产品价格（ ）
选择一项：
a. 相等
b. 不确定
c. 高
d. 低
相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（ ）
选择一项：
a. 互联网广告
b. 交通广告
c. 邮寄广告
d. 电视广告
公司对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意。这是指公司服务营销中的（ ）
选择一项：
a. 交互营销
b. 三重营销
c. 内部营销
d. 外部营销
企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式?（ ）
选择一项或多项：
a. 集团一体化
b. 多元一体化
c. 水平一体化
d. 后向一体化
e. 前向一体化
选择一项或多项：
A. 经济目标
B. 控制目标
C. 适应目标
D. 声誉目标
E. 战略目标
市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。（ ）
选择一项：
对
错
服务的无形性是指服务不能被储存。（ ）
选择一项：
对
错
尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。（ ）
选择一项：
对
错
依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（ ）
选择一项：
a. 放弃
b. 维持
c. 发展
d. 收割
一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?（ ）
选择一项：
a. 网站服务器
b. 玻璃杯
c. 鼠标
d. 铅笔
企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（ ）
选择一项：
a. 创新性原则
b. 真实性原则
c. 简明性原则
d. 主题性原则
企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（ ）
选择一项：
a. 市场转移策略
b. 多角化经营策略
c. 市场渗透策略
d. 市场创造策略
下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）
选择一项：
a. 企业—消费者模式
b. 企业—企业模式
c. 消费者—政府模式
d. 消费者—消费者模式
某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ ）
选择一项：
a. 产品型组织结构
b. 矩阵型组织结构
c. 地区型组织结构
d. 职能型组织结构
顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为（ ）
选择一项：
a. 顾客忠诚度
b. 价格选择性
c. 顾客渗透率
d. 顾客选择性
通常，采用变动成本加成定价法制定的产品价格要比采用总成本加成定价法制定的产品价格（ ）
选择一项：
a. 相等
b. 不确定
c. 高
d. 低
相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（ ）
选择一项：
a. 互联网广告
b. 交通广告
c. 邮寄广告
d. 电视广告
公司对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意。这是指公司服务营销中的（ ）
选择一项：
a. 交互营销
b. 三重营销
c. 内部营销
d. 外部营销
企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式?（ ）
选择一项或多项：
a. 集团一体化
b. 多元一体化
c. 水平一体化
d. 后向一体化
e. 前向一体化