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兰州财经大学2022秋市场营销决策与管理期末考试
市场营销学创建于（ ）（2分）
A英国
B法国
C日本
D美国
某企业有很强的研究开发能力，且经营的产品市场异质性又比较高，则该企业适合选择（ ）。（2分）
A成本领先战略
B差异化战略
C多元化战略
D集中战略
现代决策理论的创始人是1978年度诺贝尔经济学奖获得者（2分）
A美国的马歇贝尔教授
B美国的西蒙教授
C前苏联的李森科院士
D科斯教授
决策条件或自然状态是明确的，一个方案只有一种结果，这种决策称为（2分）
A预测性决策
B风险性决策
C管理决策
D确定性决策
（ ） 可获得最迅速,最及时的信息。（2分）
A电话访问
B邮寄问卷
C人员访问
D观察法
市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。（2分）
A久基恩·凯洛西尔
B鲍敦
C温得尔·斯密斯
D菲利普·科特勒
在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。（2分）
A产品价值
B服务价值
C人员价值
D形象价值
企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（ ）。（2分）
A公关性
B针对性
C广泛性
D复杂性
苹果公司推出“土豪金”外壳的iPhone产品，这是（ ）产品（2分）
A整体
B附加
C核心
D形式
某企业管理者认为在现阶段激烈的竞争环境下，市场需求是企业的风向标，市场需要什么，企业就卖什么，这种营销观念属于（ ）。（2分）
A产品观念
B推销观念
C生产观念
D现代市场营销观念
决策效果的优劣主要以（ ）作为标准（2分）
A决策的质量或合理性
B下属对决策的接受程度
C作出决策所需要的时间
D以上三者都是
顾客通过家庭成员、朋友、邻居、熟人等获得产品信息，则其获取产品信息来源属（ ）。（2分）
A经验来源
B大众来源
C商业来源
D个人来源
西蒙认为，企业中的决策就是依据最优的评价标准，选择出最优的决策方案。
人决策比群体决策创造力高。
决策问题的性质包括问题的紧迫性和问题的重要性。
A英国
B法国
C日本
D美国
某企业有很强的研究开发能力，且经营的产品市场异质性又比较高，则该企业适合选择（ ）。（2分）
A成本领先战略
B差异化战略
C多元化战略
D集中战略
现代决策理论的创始人是1978年度诺贝尔经济学奖获得者（2分）
A美国的马歇贝尔教授
B美国的西蒙教授
C前苏联的李森科院士
D科斯教授
决策条件或自然状态是明确的，一个方案只有一种结果，这种决策称为（2分）
A预测性决策
B风险性决策
C管理决策
D确定性决策
（ ） 可获得最迅速,最及时的信息。（2分）
A电话访问
B邮寄问卷
C人员访问
D观察法
市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。（2分）
A久基恩·凯洛西尔
B鲍敦
C温得尔·斯密斯
D菲利普·科特勒
在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。（2分）
A产品价值
B服务价值
C人员价值
D形象价值
企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（ ）。（2分）
A公关性
B针对性
C广泛性
D复杂性
苹果公司推出“土豪金”外壳的iPhone产品，这是（ ）产品（2分）
A整体
B附加
C核心
D形式
某企业管理者认为在现阶段激烈的竞争环境下，市场需求是企业的风向标，市场需要什么，企业就卖什么，这种营销观念属于（ ）。（2分）
A产品观念
B推销观念
C生产观念
D现代市场营销观念
决策效果的优劣主要以（ ）作为标准（2分）
A决策的质量或合理性
B下属对决策的接受程度
C作出决策所需要的时间
D以上三者都是
顾客通过家庭成员、朋友、邻居、熟人等获得产品信息，则其获取产品信息来源属（ ）。（2分）
A经验来源
B大众来源
C商业来源
D个人来源
西蒙认为，企业中的决策就是依据最优的评价标准，选择出最优的决策方案。
人决策比群体决策创造力高。
决策问题的性质包括问题的紧迫性和问题的重要性。