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上海开放大学 市场营销学
某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（ ）
A)
核心产品
B)
无形产品
C)
有形产品
D)
附加产品
市场营销调研的第一步是（ ）。
A)
确定一个抽样计划
B)
收集信息
C)
进行调研设计
D)
确定问题和研究目标
市场需求是（ ）
A)
需求量
B)
一个函数
C)
一个固定的数
D)
不可控因素
电视机的核心产品是（ ）
A)
荧光屏
B)
质量
C)
显像管
D)
娱乐
产品成长期的特点是（ ）
A)
产品被大多数买主接受
B)
销售量迅速增长
C)
利润率迅速增长并达到顶峰
D)
竞争十分激烈
一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
A)
高科技产品
B)
消费者偏好相对稳定
C)
技术相对稳定
D)
新潮产品
E)
科技发展快，消费者偏好经常变化
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）
A)
开辟产品的新用途
B)
提高市场占有率
C)
市场多角化
D)
阵地防御
E)
正面进攻
实行差异性营销策略的优点是（ ）
A)
降低经营风险
B)
有利于提高企业的市场占有率
C)
经营成本低
D)
能更好地满足市场深层次的需求
E)
增强消费者对企业的信任感
消费者市场细分的依据有（ ）
A)
地理因素
B)
人口因素
C)
心理因素
D)
行为因素
E)
最终用户
若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（ ）。
A)
大量市场营销
B)
集中性市场营销
C)
无差异性营销策略
D)
差异性营销策略
E)
目标市场营销
面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A)
无差异性营销策略
B)
差异性营销策略
C)
集中性营销策略
D)
市场渗透
E)
一体化增长
产品延伸策略有（ ）
A)
向上延伸
B)
向下延伸
C)
双向延伸
D)
反向延伸
E)
横向延伸
企业产品线向下延伸的原因有（ ）
A)
其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸
B)
其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者
C)
企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸
D)
企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘
E)
企业想使自己成为生产种类全面的企业
市场营销信息系统是由（ ）构成的。
A)
营销调研系统
B)
营销决策支持系统
C)
内部报告系统
D)
营销情报系统
E)
营销网络系统
目标市场营销全过程包括（ ）
A)
市场细分
B)
目标市场选择
C)
利用市场机会
D)
市场定位
E)
发现和评价市场机会
A)
核心产品
B)
无形产品
C)
有形产品
D)
附加产品
市场营销调研的第一步是（ ）。
A)
确定一个抽样计划
B)
收集信息
C)
进行调研设计
D)
确定问题和研究目标
市场需求是（ ）
A)
需求量
B)
一个函数
C)
一个固定的数
D)
不可控因素
电视机的核心产品是（ ）
A)
荧光屏
B)
质量
C)
显像管
D)
娱乐
产品成长期的特点是（ ）
A)
产品被大多数买主接受
B)
销售量迅速增长
C)
利润率迅速增长并达到顶峰
D)
竞争十分激烈
一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
A)
高科技产品
B)
消费者偏好相对稳定
C)
技术相对稳定
D)
新潮产品
E)
科技发展快，消费者偏好经常变化
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）
A)
开辟产品的新用途
B)
提高市场占有率
C)
市场多角化
D)
阵地防御
E)
正面进攻
实行差异性营销策略的优点是（ ）
A)
降低经营风险
B)
有利于提高企业的市场占有率
C)
经营成本低
D)
能更好地满足市场深层次的需求
E)
增强消费者对企业的信任感
消费者市场细分的依据有（ ）
A)
地理因素
B)
人口因素
C)
心理因素
D)
行为因素
E)
最终用户
若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（ ）。
A)
大量市场营销
B)
集中性市场营销
C)
无差异性营销策略
D)
差异性营销策略
E)
目标市场营销
面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A)
无差异性营销策略
B)
差异性营销策略
C)
集中性营销策略
D)
市场渗透
E)
一体化增长
产品延伸策略有（ ）
A)
向上延伸
B)
向下延伸
C)
双向延伸
D)
反向延伸
E)
横向延伸
企业产品线向下延伸的原因有（ ）
A)
其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸
B)
其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者
C)
企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸
D)
企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘
E)
企业想使自己成为生产种类全面的企业
市场营销信息系统是由（ ）构成的。
A)
营销调研系统
B)
营销决策支持系统
C)
内部报告系统
D)
营销情报系统
E)
营销网络系统
目标市场营销全过程包括（ ）
A)
市场细分
B)
目标市场选择
C)
利用市场机会
D)
市场定位
E)
发现和评价市场机会