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市场营销学练习题
9．便利性产品通常采用选择型分销。（ ）
10．国际营销和国内营销的区别主要是基本原理不同。（ ）
1．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。 A．企业利益 B．消费者利益 C．社会利益 D．企业、消费者与社会的整体利益
2．企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )。 A. 保持 B. 缩减 C. 发展 D. 放弃
3．( )是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。 A．经济环境 B．政治法律环境 C．文化环境 D．技术环境
4．人们之所以对同一刺激物产生不同的感觉，是因为人们的感觉的三个特性：选择性注意、选择性理解和（ ）。 A选择性记忆 B选择性专业化 C选择性分销 D选择性定位
5．市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个明确的、（ ）、符合消费者需要的地位。 A．价格低廉的 B．服务优良的 C．区别于竞争者产品 D．无可替代的
6．洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。 A全新产品 B 换代产品 C改进产品 D新品牌产品
7．宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。 A品牌质量策略 B品牌地位策略 C品牌延展策略 D多品牌策略
8．企业采取渗透定价策略有利于（ ）。 A．取得价格调整的主动权 B．取得丰厚的利润 C．迅速打开销路 D．了解市场反映
9．分销渠道的宽度是指 （ ） A．中间商总数 B.批发商总数 C.零售商总数 D.同一层次中间商数
10．当一种新产品刚上市时，宜确定( )广告目标。 A提示 B说服 C告知 D比较
1．市场营销观念的显著特征是( ) A．突出产品销售 B．突出产品质量 C．突出以消费者为中心 D．实行整体营销
2．顾客总价值包括（ ） A. 人员价值 B. 理解价值 C. 服务价值 D. 产品价值 E. 形象价值
3．下列属于形式产品的是（ ） A. 品牌 B. 外观 C. 咨询 D. 质量 E. 特色
10．国际营销和国内营销的区别主要是基本原理不同。（ ）
1．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。 A．企业利益 B．消费者利益 C．社会利益 D．企业、消费者与社会的整体利益
2．企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )。 A. 保持 B. 缩减 C. 发展 D. 放弃
3．( )是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。 A．经济环境 B．政治法律环境 C．文化环境 D．技术环境
4．人们之所以对同一刺激物产生不同的感觉，是因为人们的感觉的三个特性：选择性注意、选择性理解和（ ）。 A选择性记忆 B选择性专业化 C选择性分销 D选择性定位
5．市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个明确的、（ ）、符合消费者需要的地位。 A．价格低廉的 B．服务优良的 C．区别于竞争者产品 D．无可替代的
6．洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。 A全新产品 B 换代产品 C改进产品 D新品牌产品
7．宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。 A品牌质量策略 B品牌地位策略 C品牌延展策略 D多品牌策略
8．企业采取渗透定价策略有利于（ ）。 A．取得价格调整的主动权 B．取得丰厚的利润 C．迅速打开销路 D．了解市场反映
9．分销渠道的宽度是指 （ ） A．中间商总数 B.批发商总数 C.零售商总数 D.同一层次中间商数
10．当一种新产品刚上市时，宜确定( )广告目标。 A提示 B说服 C告知 D比较
1．市场营销观念的显著特征是( ) A．突出产品销售 B．突出产品质量 C．突出以消费者为中心 D．实行整体营销
2．顾客总价值包括（ ） A. 人员价值 B. 理解价值 C. 服务价值 D. 产品价值 E. 形象价值
3．下列属于形式产品的是（ ） A. 品牌 B. 外观 C. 咨询 D. 质量 E. 特色