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广东开放大学-市场营销
企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
选择一项：
A．市场营销
B．生产功能
C．财务功能
D．推销职能
市场营销管理的实质是（）。 选择一项： A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理
市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。 选择一项： A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类
市场营销的核心是。 选择一项： A．生产 B．分配 C．交换 D．促销
从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（ ） 选择一项： 对 错
企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（ ） 选择一项： 对 错
职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（ ） 选择一项： 对 错
市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（ ） 选择一项： 对 错
一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。（ ） 选择一项： 对 错
根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（ ） 选择一项： 对 错
对愿望竞争者的描述正确的是（ ）。 选择一项或多项： a. 向同一消费者群体提供能够满足同一种需求但产品形式不同的竞争者 b. 生产彩电、洗衣机、冰箱的家电企业之间的竞争就是愿望竞争者 c. 自行车、摩托车、汽车等，它们是可以相互替代的，因而构成愿望竞争者关系 d. 愿望竞争者是在争夺消费者钱包的投向
供应商对企业营销活动的影响主要表现在（ ）。 选择一项或多项： a. 消费者投诉的处理 b. 供应货物的储存 c. 供应的及时性和稳定性 d. 供应的货物价格变化 e.
构成战略环境的因素很多，可分为( )因素。 选择一项或多项： A．主体环境 B．主观环境 C．一般环境 D．地域环境 E．客观环境
企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。 选择一项或多项： A．外部环境的制约和影响 B．企业各部门因认识差异而相互抵制 C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。 选择一项或多项： A．企业 B．供应商 C．顾客 D．中间商 E．社会
市场营销管理的实质是（）。 选择一项： A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理
市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。 选择一项： A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类
市场营销的核心是。 选择一项： A．生产 B．分配 C．交换 D．促销
从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（ ） 选择一项： 对 错
企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（ ） 选择一项： 对 错
职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（ ） 选择一项： 对 错
市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（ ） 选择一项： 对 错
一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。（ ） 选择一项： 对 错
根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（ ） 选择一项： 对 错
对愿望竞争者的描述正确的是（ ）。 选择一项或多项： a. 向同一消费者群体提供能够满足同一种需求但产品形式不同的竞争者 b. 生产彩电、洗衣机、冰箱的家电企业之间的竞争就是愿望竞争者 c. 自行车、摩托车、汽车等，它们是可以相互替代的，因而构成愿望竞争者关系 d. 愿望竞争者是在争夺消费者钱包的投向
供应商对企业营销活动的影响主要表现在（ ）。 选择一项或多项： a. 消费者投诉的处理 b. 供应货物的储存 c. 供应的及时性和稳定性 d. 供应的货物价格变化 e.
构成战略环境的因素很多，可分为( )因素。 选择一项或多项： A．主体环境 B．主观环境 C．一般环境 D．地域环境 E．客观环境
企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。 选择一项或多项： A．外部环境的制约和影响 B．企业各部门因认识差异而相互抵制 C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。 选择一项或多项： A．企业 B．供应商 C．顾客 D．中间商 E．社会