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2023《国家开放大学》题库及答案
精神食粮和观点类的图文应具备的特征包括（）。
A.观点要明确
B.传递正能量
C.事例要与观点匹配
D.持续用焦虑吸引读者关注
新媒体是相对于传统媒体而言的概念，一般来说，传统媒体包括（）。
A.报刊
B.广播
C.电视
D.户外
（）是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。
A.对比分析法
B.漏斗分析法
C.留存分析法
D.矩阵分析法
不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，（）商品一般是粉丝专属，用户通常需要加入粉丝团以后，才有机会抢购该类型商品。
A.印象款
B.福利款
C.品质款
D.利润款
在短视频的制作团队中，（）是团队的核心人物，全面负责短视频的主要风格、内容和脚本的策划与设计，以及后期拍摄与剪辑的指导工作。
A.摄影师
B.剪辑师
C.运营人员
D.总策划与协调人
下列关于图文排版的技巧不正确的是（）。
A.深色背景搭配暗色字体
B.统一对齐方式
C.控制行长与字数
D.控制字体类型数量
下列哪项不属于产品卖点提炼方法？（）
A.围绕产品特征提炼核心卖点
B.围绕产品利益提炼核心卖点
C.围绕产品价格提炼核心卖点
D.围绕产品前后端提炼核心卖点
下列哪项不属于新媒体营销文案的特点与趋势？（）
A.从单一发声到人人自媒体
B.从传统渠道投放到新媒体传播
C.从语言规范到时尚多元
D.从短文到长文
在一个社群的构成要素中，（）是指对某种事物的共同认可和共有行为，是社群构成的第一要素，也是社群成立的前提条件。
A.同好
B.结构
C.输出
D.复制
（）具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，有效地将品牌信息触达用户。
A.短视频平台
B.自媒体平台
C.直播平台
D.音频平台
（）是指在价值链的各个环节中都要以用户为中心考虑问题。
A.用户思维
B.产品思维
C.品牌思维
D.服务思维
（）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。
A.口碑营销
B.社群营销
C.知识营销
D.事件营销
试论述渠道关系的生命周期。
简述渠道投机行为产生的原因。
简述渠道调整的方式。
A.观点要明确
B.传递正能量
C.事例要与观点匹配
D.持续用焦虑吸引读者关注
新媒体是相对于传统媒体而言的概念，一般来说，传统媒体包括（）。
A.报刊
B.广播
C.电视
D.户外
（）是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。
A.对比分析法
B.漏斗分析法
C.留存分析法
D.矩阵分析法
不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，（）商品一般是粉丝专属，用户通常需要加入粉丝团以后，才有机会抢购该类型商品。
A.印象款
B.福利款
C.品质款
D.利润款
在短视频的制作团队中，（）是团队的核心人物，全面负责短视频的主要风格、内容和脚本的策划与设计，以及后期拍摄与剪辑的指导工作。
A.摄影师
B.剪辑师
C.运营人员
D.总策划与协调人
下列关于图文排版的技巧不正确的是（）。
A.深色背景搭配暗色字体
B.统一对齐方式
C.控制行长与字数
D.控制字体类型数量
下列哪项不属于产品卖点提炼方法？（）
A.围绕产品特征提炼核心卖点
B.围绕产品利益提炼核心卖点
C.围绕产品价格提炼核心卖点
D.围绕产品前后端提炼核心卖点
下列哪项不属于新媒体营销文案的特点与趋势？（）
A.从单一发声到人人自媒体
B.从传统渠道投放到新媒体传播
C.从语言规范到时尚多元
D.从短文到长文
在一个社群的构成要素中，（）是指对某种事物的共同认可和共有行为，是社群构成的第一要素，也是社群成立的前提条件。
A.同好
B.结构
C.输出
D.复制
（）具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，有效地将品牌信息触达用户。
A.短视频平台
B.自媒体平台
C.直播平台
D.音频平台
（）是指在价值链的各个环节中都要以用户为中心考虑问题。
A.用户思维
B.产品思维
C.品牌思维
D.服务思维
（）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。
A.口碑营销
B.社群营销
C.知识营销
D.事件营销
试论述渠道关系的生命周期。
简述渠道投机行为产生的原因。
简述渠道调整的方式。