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东华大学广告学
广告宣传是一种有偿的，以大众媒介为媒介的劝服性活动。
2. 是由接受和诠释公司信息的个人组成的集合。
3. 是一个设计品牌的过程，其目的是使该品牌在目标消费者心中占据一个与其他品牌相比更有优势和价值的地位，然后将品牌特色通过广告传递给观众。
4. 根据产品服务能够满足消费者需求的属性可将其分为两类益处： 功能性益处 与情感性益处 。
5. 有效的定位战略包括三个基本条件： 履行诺言 、有魔力的稳定性以及 定位要简单独特 。
6. 依据广告制作的时间序列可将调查分为三类：广告制作完成前的广告制作和促销制作调查，广告即将完成时的 文案调查 ，以及广告投放后的成果导向性调查 。
1. 公共关系不属于整合品牌促销工具。（否）
2. 受众的类别不包括企业消费者。（否）
3. 差异化是企业创造一种有助于消费者将该企业品牌和竞争对手品牌进行区分的感觉上的差异。（是）
4. 在消费者搜寻和评价信息过程中，广告主有很多机会影响消费决策。（是）
5. 购买意味着消费者决策过程的结束。（否）
6. 在识别目标市场时，消费者的人口统计特征并不重要。（否）
1. 若某品牌广告在某节目中投放了100万广告费，获得了20个毛评点，请计算每收视点成本。
2. 若某品牌广告在某节目中投放了100万广告费，广告的接触人数为10万人，请计算每千人成本。
1.广告策划中预算的制定大致有四种方法：销售额百分比法、市场占有率法、回应模型法和目标任务法，请简述这四种方法的含义。
2. 是由接受和诠释公司信息的个人组成的集合。
3. 是一个设计品牌的过程，其目的是使该品牌在目标消费者心中占据一个与其他品牌相比更有优势和价值的地位，然后将品牌特色通过广告传递给观众。
4. 根据产品服务能够满足消费者需求的属性可将其分为两类益处： 功能性益处 与情感性益处 。
5. 有效的定位战略包括三个基本条件： 履行诺言 、有魔力的稳定性以及 定位要简单独特 。
6. 依据广告制作的时间序列可将调查分为三类：广告制作完成前的广告制作和促销制作调查，广告即将完成时的 文案调查 ，以及广告投放后的成果导向性调查 。
1. 公共关系不属于整合品牌促销工具。（否）
2. 受众的类别不包括企业消费者。（否）
3. 差异化是企业创造一种有助于消费者将该企业品牌和竞争对手品牌进行区分的感觉上的差异。（是）
4. 在消费者搜寻和评价信息过程中，广告主有很多机会影响消费决策。（是）
5. 购买意味着消费者决策过程的结束。（否）
6. 在识别目标市场时，消费者的人口统计特征并不重要。（否）
1. 若某品牌广告在某节目中投放了100万广告费，获得了20个毛评点，请计算每收视点成本。
2. 若某品牌广告在某节目中投放了100万广告费，广告的接触人数为10万人，请计算每千人成本。
1.广告策划中预算的制定大致有四种方法：销售额百分比法、市场占有率法、回应模型法和目标任务法，请简述这四种方法的含义。