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广东开放大学营销策划
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。
选择一项：
a. 营销成本提高
b. 容易形成几败俱伤的局面
c. 增加了厂商的经营风险
d. 企业的竞争能力难以有效加强
企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。
选择一项：
a. 策划营销方案
b. 分析市场机会
c. 选择目标市场
d. 设计营销战略
美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。
选择一项：
a. 人口统计因素
b. 消费者心理因素
c. 地理因素
d. 消费受益因素
某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。
选择一项：
a. 人口统计因素
b. 消费心理因素
c. 消费受益因素
d. 消费行为因素
消费者购买行为的特点主要有（ ）
选择一项：
a.
需求多样性
b.
需求弹性小
c.
感情动机
d.
理性决策
在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。
选择一项：
a. 成本不同
b. 取得的方式不同
c. 重要程度不同
d. 作用不同
一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。
选择一项：
a. 消费行为因素
b. 地理因素
c. 消费受益因素
d. 消费心理因素
某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。
选择一项：
a. 人口统计因素
b. 消费心理因
c. 消费行为因素
d. 消费受益因素
在营销组合中，最基本的工具是（ ）。
选择一项：
a. 产品
b. 价格
c. 促销
d. 渠道
一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
选择一项：
a. 消费受益因素
b. 地理因素
c. 消费行为因素
d. 分口统计因素
在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。
选择一项：
a. 划定细分范围和权衡细分尺度
b. 划定细分范围和确认细分依据
c. 准确选择细分依据与细分尺度
d. 权衡细分尺度和实施市场调查
在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。
选择一项：
a. 机会
b. 优势
c. 弱点
d. 威胁
在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。
选择一项：
a. 容易形成几败俱伤的局面
b. 难以获得竞争优势
c. 营销成本较高
d. 经营风险较大
在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。
选择一项：
a. 确保市场占有率达到30%
b. 销售额增长率达到10%
c. 产品获利率达到10%
d. 售后服务水平维持在90分以上
以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。
选择一项：
a. 七喜定位于“非可乐类饮料”
b. 中华推出“全效+护龈”牙膏
c. 红双喜毛毯定位于“结婚用品”
d. 金钱牌果酱定位于“早餐食品”
选择一项：
a. 营销成本提高
b. 容易形成几败俱伤的局面
c. 增加了厂商的经营风险
d. 企业的竞争能力难以有效加强
企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。
选择一项：
a. 策划营销方案
b. 分析市场机会
c. 选择目标市场
d. 设计营销战略
美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。
选择一项：
a. 人口统计因素
b. 消费者心理因素
c. 地理因素
d. 消费受益因素
某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。
选择一项：
a. 人口统计因素
b. 消费心理因素
c. 消费受益因素
d. 消费行为因素
消费者购买行为的特点主要有（ ）
选择一项：
a.
需求多样性
b.
需求弹性小
c.
感情动机
d.
理性决策
在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。
选择一项：
a. 成本不同
b. 取得的方式不同
c. 重要程度不同
d. 作用不同
一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。
选择一项：
a. 消费行为因素
b. 地理因素
c. 消费受益因素
d. 消费心理因素
某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。
选择一项：
a. 人口统计因素
b. 消费心理因
c. 消费行为因素
d. 消费受益因素
在营销组合中，最基本的工具是（ ）。
选择一项：
a. 产品
b. 价格
c. 促销
d. 渠道
一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
选择一项：
a. 消费受益因素
b. 地理因素
c. 消费行为因素
d. 分口统计因素
在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。
选择一项：
a. 划定细分范围和权衡细分尺度
b. 划定细分范围和确认细分依据
c. 准确选择细分依据与细分尺度
d. 权衡细分尺度和实施市场调查
在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。
选择一项：
a. 机会
b. 优势
c. 弱点
d. 威胁
在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。
选择一项：
a. 容易形成几败俱伤的局面
b. 难以获得竞争优势
c. 营销成本较高
d. 经营风险较大
在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。
选择一项：
a. 确保市场占有率达到30%
b. 销售额增长率达到10%
c. 产品获利率达到10%
d. 售后服务水平维持在90分以上
以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。
选择一项：
a. 七喜定位于“非可乐类饮料”
b. 中华推出“全效+护龈”牙膏
c. 红双喜毛毯定位于“结婚用品”
d. 金钱牌果酱定位于“早餐食品”