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上海开放大学市场调查与预测作业
市场预测精确度存在提高的可能性，是由( ) 而决定的。
A)市场预测资料的多样性
B)预测方法的选择性
C)市场现象存在连续性
D)市场现象与其他事物的关联性
E)市场现象影响因素的复杂性
( )的预测期限一般在1年以上。
A)短期市场预测
B)中期市场预测
C)长期市场预测
D)远期市场预测
调查者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，取得被观察者的容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于( )。
A)直接性观察
B)非参与性观察
C)完全参与性观察
D)不完全参与性观察
按照( )的不同，可以将访问法分为直接访问和间接访问。
A)访问交流方式
B)访问过程控制程度
C)一次访问人数
D)访问对象的特征
根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（ ）。
A)一般性访问和特殊性访问
B)标准化访问和非标准化访问
C)直接访问和间接访问
D)个别访问和集体访问
为了了解和监督售后服务的效果，家电企业通常都会向接受了产品维修的客户进行简短的电话回访。这种市场访问调查的方式属于( )。
A)非标准化访问
B)特殊性访问
C)直接访问
D)间接访问
市场调查的（ ）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
A)时效性
B)准确性
C)科学性
D)经济性
( )是问卷的核心内容。
A)甄别问题
B)问题和答案
C)问题和答案的编码
D)背景问题
“您认为使用摩托车的原因是什么？ ”，这个问题属于( )。
A)直接性问题
B)间接性问题
C)开放式问题
D)封闭式问题
( )由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5；每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。
A)连续评分比较量表
B)等级顺序量表
C)语意差别量表
D)李克特量表
实况评录法一般适用于个案研究，当观察者与被观察者关系较密切或接触频繁时也常运用。 （ ）
A) 正确
B) 错误
市场营销人员通过改变包装或降价促进产品销售的实验是典型的应用性实验。 （ ）
A) 正确
B) 错误
问卷是无结构式访问的主要工具。 （ ）
A) 正确
B) 错误
非语言沟通是伴随着沟通的一些非语言性行为，它能影响沟通的效果。 （ ）
A) 正确
B) 错误
多项选择问题的优点是易于理解并可迅速得到明确的答案，便于统计处理和分析。 （ ）
A) 正确
B) 错误
A)市场预测资料的多样性
B)预测方法的选择性
C)市场现象存在连续性
D)市场现象与其他事物的关联性
E)市场现象影响因素的复杂性
( )的预测期限一般在1年以上。
A)短期市场预测
B)中期市场预测
C)长期市场预测
D)远期市场预测
调查者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，取得被观察者的容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于( )。
A)直接性观察
B)非参与性观察
C)完全参与性观察
D)不完全参与性观察
按照( )的不同，可以将访问法分为直接访问和间接访问。
A)访问交流方式
B)访问过程控制程度
C)一次访问人数
D)访问对象的特征
根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（ ）。
A)一般性访问和特殊性访问
B)标准化访问和非标准化访问
C)直接访问和间接访问
D)个别访问和集体访问
为了了解和监督售后服务的效果，家电企业通常都会向接受了产品维修的客户进行简短的电话回访。这种市场访问调查的方式属于( )。
A)非标准化访问
B)特殊性访问
C)直接访问
D)间接访问
市场调查的（ ）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
A)时效性
B)准确性
C)科学性
D)经济性
( )是问卷的核心内容。
A)甄别问题
B)问题和答案
C)问题和答案的编码
D)背景问题
“您认为使用摩托车的原因是什么？ ”，这个问题属于( )。
A)直接性问题
B)间接性问题
C)开放式问题
D)封闭式问题
( )由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5；每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。
A)连续评分比较量表
B)等级顺序量表
C)语意差别量表
D)李克特量表
实况评录法一般适用于个案研究，当观察者与被观察者关系较密切或接触频繁时也常运用。 （ ）
A) 正确
B) 错误
市场营销人员通过改变包装或降价促进产品销售的实验是典型的应用性实验。 （ ）
A) 正确
B) 错误
问卷是无结构式访问的主要工具。 （ ）
A) 正确
B) 错误
非语言沟通是伴随着沟通的一些非语言性行为，它能影响沟通的效果。 （ ）
A) 正确
B) 错误
多项选择问题的优点是易于理解并可迅速得到明确的答案，便于统计处理和分析。 （ ）
A) 正确
B) 错误