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国开广告策划
策划作业阶段的消费者分析包括（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
消费者购买行为分析
B.
消费者使用习惯分析
C.
消费者的特征分析
D.
潜在消费者第一次购买动因分析
策划作业阶段的产品分析包括（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
产品现存的优劣点分析
B.
扩大产品目标消费市场的机会点分析
C.
产品的包装形态分析
D.
本产品与其他同类产品竞争机会分析
广告环境包括（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
物业环境
B.
自然环境
C.
地域环境
D.
竞争对手的广告环境
简述促销活动的局限性。
下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的
生意，并产生火热的销售效果，并且能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，只要降低价格，促销活动完全有可能开辟出一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
B.
由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动决不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
C.
由于促销活动本身是阶段性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况，促销活动却不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，消费者不了解或其他人文背景原因，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎。
多选题 (3 分) 3分
A.
消费者购买行为分析
B.
消费者使用习惯分析
C.
消费者的特征分析
D.
潜在消费者第一次购买动因分析
策划作业阶段的产品分析包括（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
产品现存的优劣点分析
B.
扩大产品目标消费市场的机会点分析
C.
产品的包装形态分析
D.
本产品与其他同类产品竞争机会分析
广告环境包括（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
物业环境
B.
自然环境
C.
地域环境
D.
竞争对手的广告环境
简述促销活动的局限性。
下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的
生意，并产生火热的销售效果，并且能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，只要降低价格，促销活动完全有可能开辟出一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
B.
由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动决不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
C.
由于促销活动本身是阶段性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况，促销活动却不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，消费者不了解或其他人文背景原因，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎。