兰州财经大学-市场营销学

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兰州财经大学-市场营销学

某企业经营3种洗面奶.4种唇膏和2种指甲油，该企业产品组合宽度为（）。  A. 2  B. 3  C. 4  D. 12

企业战略规划过程中不包括（）。  A. 确定企业目标  B. 选择业务组合  C. 预测市场反馈 D. 制定增长战略

某行业市场出现萎缩，规模缩小，行业中留下的企业也越来越少，根据行业生命周期分析，该行业处于（）。  A. 形成期  B. 成长期  C. 成熟期  D. 衰退期

企业注意运用推销术和广告术等手段来刺激消费者，这是企业在哪种营销观念下的行为？（）  A. 生产观念  B. 产品观念  C. 推销观念  D. 市场营销观念

对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）。  A. 文化因素  B. 社会因素  C. 个人因素  D. 心理因素

关于市场定位的说法错误的是（）。  A. 市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置  B. 市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象  C. 当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位  D. 企业可以从产品的性能.质量水平等方面进行市场定位

实验法最适宜（）。  A. 收集描述性信息  B. 实地观察  C. 收集因果方面信息  D. 专家调查

下列定价方法中，以市场上相互竞争的同类商品价格为基本依据的是（）  A. 成本导向定价法  B. 需求导向定价法  C. 供给导向定价法  D. 竞争导向定价法

为了提高原材料质量和降低原材料采购成本，某中成药生产企业投资开发了一个属于自己的中药材种植基地。这种战略属于（）战略。  A. 前向一体化  B. 后向一体化  C. 非相关多元化  D. 水平一体化

在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（）。  A. 抽取出来的3000户家庭  B. 50万户家庭  C. 每一户家庭 D. 抽取出来的每一户家庭

一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。  A. 产业和市场  B. 分销渠道  C. 目标和战略  D. 利润

选择跟随策略的突出特点是（）。  A. 仿效  B. 低调  C. 合适地保持距离  D. 跟随与创新并举

一般情况下，决定企业产品最高价格的因素是（）  A. 营销目标  B. 产品成本  C. 顾客购买力  D. 政府管制

企业采取渗透定价须具备的条件是（）。  A. 市场需求对价格极为敏感  B. 市场规模较大，存在着强大的竞争潜力  C. 低价会引起实际和潜在的竞争  D. 企业的生产成本和经营费用会随着产量和销量的增加而下降 E. 低价不会提高市场占有率

按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。  A. 企业内部条件  B. 企业利润  C. 消费者利益  D. 竞争者反应  E. 社会整体利益

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