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兰州财经大学-市场营销学
某企业经营3种洗面奶.4种唇膏和2种指甲油，该企业产品组合宽度为（ ）。
A. 2
B. 3
C. 4
D. 12
企业战略规划过程中不包括（ ）。 A. 确定企业目标 B. 选择业务组合 C. 预测市场反馈 D. 制定增长战略
某行业市场出现萎缩，规模缩小，行业中留下的企业也越来越少，根据行业生命周期分析，该行业处于（ ）。 A. 形成期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
企业注意运用推销术和广告术等手段来刺激消费者，这是企业在哪种营销观念下的行为？（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念
对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。 A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素
关于市场定位的说法错误的是（ ）。 A. 市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置 B. 市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象 C. 当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位 D. 企业可以从产品的性能.质量水平等方面进行市场定位
实验法最适宜（ ）。 A. 收集描述性信息 B. 实地观察 C. 收集因果方面信息 D. 专家调查
下列定价方法中，以市场上相互竞争的同类商品价格为基本依据的是（ ） A. 成本导向定价法 B. 需求导向定价法 C. 供给导向定价法 D. 竞争导向定价法
为了提高原材料质量和降低原材料采购成本，某中成药生产企业投资开发了一个属于自己的中药材种植基地。这种战略属于（ ）战略。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 非相关多元化 D. 水平一体化
在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（ ）。 A. 抽取出来的3000户家庭 B. 50万户家庭 C. 每一户家庭 D. 抽取出来的每一户家庭
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A. 产业和市场 B. 分销渠道 C. 目标和战略 D. 利润
选择跟随策略的突出特点是（ ）。 A. 仿效 B. 低调 C. 合适地保持距离 D. 跟随与创新并举
一般情况下，决定企业产品最高价格的因素是（ ） A. 营销目标 B. 产品成本 C. 顾客购买力 D. 政府管制
企业采取渗透定价须具备的条件是（ ）。 A. 市场需求对价格极为敏感 B. 市场规模较大，存在着强大的竞争潜力 C. 低价会引起实际和潜在的竞争 D. 企业的生产成本和经营费用会随着产量和销量的增加而下降 E. 低价不会提高市场占有率
按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。 A. 企业内部条件 B. 企业利润 C. 消费者利益 D. 竞争者反应 E. 社会整体利益
企业战略规划过程中不包括（ ）。 A. 确定企业目标 B. 选择业务组合 C. 预测市场反馈 D. 制定增长战略
某行业市场出现萎缩，规模缩小，行业中留下的企业也越来越少，根据行业生命周期分析，该行业处于（ ）。 A. 形成期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
企业注意运用推销术和广告术等手段来刺激消费者，这是企业在哪种营销观念下的行为？（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念
对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。 A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素
关于市场定位的说法错误的是（ ）。 A. 市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置 B. 市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象 C. 当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位 D. 企业可以从产品的性能.质量水平等方面进行市场定位
实验法最适宜（ ）。 A. 收集描述性信息 B. 实地观察 C. 收集因果方面信息 D. 专家调查
下列定价方法中，以市场上相互竞争的同类商品价格为基本依据的是（ ） A. 成本导向定价法 B. 需求导向定价法 C. 供给导向定价法 D. 竞争导向定价法
为了提高原材料质量和降低原材料采购成本，某中成药生产企业投资开发了一个属于自己的中药材种植基地。这种战略属于（ ）战略。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 非相关多元化 D. 水平一体化
在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（ ）。 A. 抽取出来的3000户家庭 B. 50万户家庭 C. 每一户家庭 D. 抽取出来的每一户家庭
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A. 产业和市场 B. 分销渠道 C. 目标和战略 D. 利润
选择跟随策略的突出特点是（ ）。 A. 仿效 B. 低调 C. 合适地保持距离 D. 跟随与创新并举
一般情况下，决定企业产品最高价格的因素是（ ） A. 营销目标 B. 产品成本 C. 顾客购买力 D. 政府管制
企业采取渗透定价须具备的条件是（ ）。 A. 市场需求对价格极为敏感 B. 市场规模较大，存在着强大的竞争潜力 C. 低价会引起实际和潜在的竞争 D. 企业的生产成本和经营费用会随着产量和销量的增加而下降 E. 低价不会提高市场占有率
按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。 A. 企业内部条件 B. 企业利润 C. 消费者利益 D. 竞争者反应 E. 社会整体利益