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安阳师范学院-广告学(二)
[多选题,2分] 商业广告作为一种有计划、有目的的活动 ( )
A.其活动主体是广大消费者
B.其活动主体是广告主，活动对象是广大广告受众
C.既包括通过大众媒体所进行的推销活动，也包括面对面的
D.主要目的是为了促进销售，使广告主从中获得利益
[多选题,2分] 现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 ( ) A.电子媒介的问世 B.广告媒介的日趋多样 C.跨国广告的增长 D.广告成为现代信息产业的一部分
[多选题,2分] 1 9世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为( ) A.音响广告的出现 B.电视的发明与电视广告的出现 C.广告管理更加科学化、规范化 D.广告学作为一门独立的学科而出现
[多选题,2分] 现代信息产业时期的广告业 ( ) A.已不再从事简单的广告制作和代理 B.负责收集和传递市场信息 C.负责收集和传递政治、经济、文化等各种信息 D.广告公司已成为一个综合性的信息服务机构
[多选题,2分] 根据世界广告协会的调查，发现 ( ) A.经济发达、人均收入高的国家，广告费用支出高 B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大 C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低 D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高
[多选题,2分] 1 9 8 7～1 9 9 4年，在我国广告史上是大制作、高密度投放的地 毯势轰炸盛行，广告价格上涨，这时期又被称作 ( ) A.黄金时代 B.银子阶段 C.路子阶段 D.脑子阶段
[多选题,2分] 在公元前3 000～前2 000年左右，在古巴比伦商业较发达的 地方已出现了早期的广告，其形式为 ( ) A.广告传单 B.雇人叫卖 C.悬挂商业招牌 D.夹身广告员
[多选题,2分] 戈公振是我国著名的报学史专家，在他编著的《中国报学史》一书中，他 ( ) A.论述了广告的政治思想和文化价值 B.提出发展中国广告的一些主张 C.认识到广告有推销商品的作用 D.认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能
[多选题,2分] 在新的形势下，市场营销领域诞生了4C理论，4C是指( ) A.消费者 B.成本 C.方便 D.沟通
[多选题,2分] 美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的《整合行销传播》把整合行销传播的内涵阐释为 ( ) A.以消费者为核心 B.以消费者资料库为基础 C.以一种声音为内在支持点 D.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
[名词解释题,4分] 形象创意法
[名词解释题,4分] 户外广告媒介
[名词解释题,4分] 流动性媒介
[名词解释题,4分] 媒介计划
[名词解释题,4分] 媒介组合
[多选题,2分] 现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 ( ) A.电子媒介的问世 B.广告媒介的日趋多样 C.跨国广告的增长 D.广告成为现代信息产业的一部分
[多选题,2分] 1 9世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为( ) A.音响广告的出现 B.电视的发明与电视广告的出现 C.广告管理更加科学化、规范化 D.广告学作为一门独立的学科而出现
[多选题,2分] 现代信息产业时期的广告业 ( ) A.已不再从事简单的广告制作和代理 B.负责收集和传递市场信息 C.负责收集和传递政治、经济、文化等各种信息 D.广告公司已成为一个综合性的信息服务机构
[多选题,2分] 根据世界广告协会的调查，发现 ( ) A.经济发达、人均收入高的国家，广告费用支出高 B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大 C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低 D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高
[多选题,2分] 1 9 8 7～1 9 9 4年，在我国广告史上是大制作、高密度投放的地 毯势轰炸盛行，广告价格上涨，这时期又被称作 ( ) A.黄金时代 B.银子阶段 C.路子阶段 D.脑子阶段
[多选题,2分] 在公元前3 000～前2 000年左右，在古巴比伦商业较发达的 地方已出现了早期的广告，其形式为 ( ) A.广告传单 B.雇人叫卖 C.悬挂商业招牌 D.夹身广告员
[多选题,2分] 戈公振是我国著名的报学史专家，在他编著的《中国报学史》一书中，他 ( ) A.论述了广告的政治思想和文化价值 B.提出发展中国广告的一些主张 C.认识到广告有推销商品的作用 D.认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能
[多选题,2分] 在新的形势下，市场营销领域诞生了4C理论，4C是指( ) A.消费者 B.成本 C.方便 D.沟通
[多选题,2分] 美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的《整合行销传播》把整合行销传播的内涵阐释为 ( ) A.以消费者为核心 B.以消费者资料库为基础 C.以一种声音为内在支持点 D.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
[名词解释题,4分] 形象创意法
[名词解释题,4分] 户外广告媒介
[名词解释题,4分] 流动性媒介
[名词解释题,4分] 媒介计划
[名词解释题,4分] 媒介组合