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国开广告策划
评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
企业外部形象是指企业外部的经营形象。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告预算具有的功能（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
财力表现
B.
计划工具
C.
盈利预期
D.
控制工具
广告预算与企业的承受能力（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
不相适应
B.
相适应
C.
通过筹措适应
D.
过一段时间可以适应
企业的广告
多选题 (3 分) 3分
A.
在充满杂乱内容的电视台播出
B.
在同业杂志上刊发广告
C.
专业化报刊刊发广告
D.
在预算较少的媒体上发广告
广告评估的目的（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
了解本次广告活动是否赚了钱
B.
赚了多少钱
C.
为什么能赚钱
D.
如何让广告更有效地赚更多的钱
评估广告策划活动效果的客观标准是（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
经济效益
B.
社会效益
C.
功能效益
D.
心理效益
反馈评估中的目标管理法是（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
策划时目标具体化
B.
策划时编制具体要求
C.
策划结束后的结果与原定目标对照
D.
策划结束后的结果与原有要求对照
企业内部形象的主要要素有（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
企业员工的整体素质
B.
企业物质设备形象
C.
企业员工形象
D.
企业品牌商标形象
企业内部形象的主要要素有（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
企业管理水平
B.
产品质量形象
C.
企业经营作风
D.
品牌商标形象
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
企业外部形象是指企业外部的经营形象。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告预算具有的功能（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
财力表现
B.
计划工具
C.
盈利预期
D.
控制工具
广告预算与企业的承受能力（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
不相适应
B.
相适应
C.
通过筹措适应
D.
过一段时间可以适应
企业的广告
多选题 (3 分) 3分
A.
在充满杂乱内容的电视台播出
B.
在同业杂志上刊发广告
C.
专业化报刊刊发广告
D.
在预算较少的媒体上发广告
广告评估的目的（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
了解本次广告活动是否赚了钱
B.
赚了多少钱
C.
为什么能赚钱
D.
如何让广告更有效地赚更多的钱
评估广告策划活动效果的客观标准是（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
经济效益
B.
社会效益
C.
功能效益
D.
心理效益
反馈评估中的目标管理法是（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
策划时目标具体化
B.
策划时编制具体要求
C.
策划结束后的结果与原定目标对照
D.
策划结束后的结果与原有要求对照
企业内部形象的主要要素有（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
企业员工的整体素质
B.
企业物质设备形象
C.
企业员工形象
D.
企业品牌商标形象
企业内部形象的主要要素有（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
企业管理水平
B.
产品质量形象
C.
企业经营作风
D.
品牌商标形象