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国家开放大学市场营销学1
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
单选题 (2 分) 2分
A.
产业和市场
B.
分销渠道
C.
目标和战略
D.
利润
（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
单选题 (2 分) 2分
A.
差异优势竞争战略
B.
集中优势竞争战略
C.
情报分析中心
D.
高质量竞争战略
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
单选题 (2 分) 2分
A.
进攻策略
B.
专业化生产和经营
C.
市场多角化
D.
防御策略
市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
开辟产品的新用途
B.
以攻为守
C.
正面进攻
D.
保持市场份额
为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。
单选题 (2 分) 2分
A.
自己的市场信息系统
B.
云市场信息系统
C.
情报分析中心
D.
超大型数据库
同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
绝对的共同性
B.
较多的共同性
C.
较少的共同性
D.
较少的共同性
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。
单选题 (2 分) 2分
A.
心理因素
B.
地理因素
C.
地理因素
D.
购买行为因素
避强定位策略的主要优点是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
有利于提高产品的质量
B.
有利于企业占据较佳的市场位置
C.
使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
D.
有利于提高企业管理水平
无差异性策略的最大优点是（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
市场占有率强
B.
成本的经济性
C.
市场适应性强
D.
需求满足程度高
市场细分最重要的作用体现在：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
有利于企业发现和比较市场机会
B.
有利于处理好与中间商的关系
C.
有利于企业提高技术研发能力
D.
有利于企业扩大生产规模
某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
向下延伸
B.
向上延伸
C.
双向延伸
D.
缩减策略
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
推进商标策略
B.
家族商标策略
C.
等级商标策略
D.
类似商标策略
以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
包装对顾客要有吸引力
B.
包装要易装运、储放
C.
包装越精美越好
D.
包装要与其商品的性质及风格一致
以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
未来的市场潜量
B.
新产品的获利情况
C.
新产品的体积大小
D.
新产品的成本与设备能力情况
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
进行环境分析
B.
评核与筛选
C.
搜集构想
D.
进行营业分析
单选题 (2 分) 2分
A.
产业和市场
B.
分销渠道
C.
目标和战略
D.
利润
（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
单选题 (2 分) 2分
A.
差异优势竞争战略
B.
集中优势竞争战略
C.
情报分析中心
D.
高质量竞争战略
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
单选题 (2 分) 2分
A.
进攻策略
B.
专业化生产和经营
C.
市场多角化
D.
防御策略
市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
开辟产品的新用途
B.
以攻为守
C.
正面进攻
D.
保持市场份额
为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。
单选题 (2 分) 2分
A.
自己的市场信息系统
B.
云市场信息系统
C.
情报分析中心
D.
超大型数据库
同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
绝对的共同性
B.
较多的共同性
C.
较少的共同性
D.
较少的共同性
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。
单选题 (2 分) 2分
A.
心理因素
B.
地理因素
C.
地理因素
D.
购买行为因素
避强定位策略的主要优点是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
有利于提高产品的质量
B.
有利于企业占据较佳的市场位置
C.
使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
D.
有利于提高企业管理水平
无差异性策略的最大优点是（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
市场占有率强
B.
成本的经济性
C.
市场适应性强
D.
需求满足程度高
市场细分最重要的作用体现在：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
有利于企业发现和比较市场机会
B.
有利于处理好与中间商的关系
C.
有利于企业提高技术研发能力
D.
有利于企业扩大生产规模
某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
向下延伸
B.
向上延伸
C.
双向延伸
D.
缩减策略
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
推进商标策略
B.
家族商标策略
C.
等级商标策略
D.
类似商标策略
以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
包装对顾客要有吸引力
B.
包装要易装运、储放
C.
包装越精美越好
D.
包装要与其商品的性质及风格一致
以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
未来的市场潜量
B.
新产品的获利情况
C.
新产品的体积大小
D.
新产品的成本与设备能力情况
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
进行环境分析
B.
评核与筛选
C.
搜集构想
D.
进行营业分析