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湖南大学-市场营销学
美国市场营销学家麦卡锡把各种市场营销要素归纳为四大类:即产品、_______、_______、_______。
产品的_________________，是指产品所必须具有的效用和利益，是消费者购买产品时所追求的中心内容。
品牌_________________，是指品牌中可以读出声音的部分
目标市场的选择策略包括______、______和______。
1．顾客是最重要的微观环境因素。（ ）
2．收入水平高低并不反映实际购买力的大小。（ ）
3．“需求层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要。（ ）
6．观察法是最常用的市场调查方法。（ ）
7．一般来说，企业在成熟期的营销目标是保持市场份额的最大化。（ ）
8．估计成本的目的是为了确定产品价格的下限。（ ）
9．便利性产品通常采用选择型分销。（ ）
在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。 A．企业利益 B．消费者利益 C．社会利益 D．企业、消费者与社会的整体利益
企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( . )。 A. 保持 B. 缩减 C. 发展 D. 放弃
( )是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。 A．经济环境 B．政治法律环境 C．文化环境 D．技术环境
人们之所以对同一刺激物产生不同的感觉，是因为人们的感觉的三个特性：选择性注意、选择性理解和（ ）。 A选择性记忆 B选择性专业化 C选择性分销 D选择性定位
产品的_________________，是指产品所必须具有的效用和利益，是消费者购买产品时所追求的中心内容。
品牌_________________，是指品牌中可以读出声音的部分
目标市场的选择策略包括______、______和______。
1．顾客是最重要的微观环境因素。（ ）
2．收入水平高低并不反映实际购买力的大小。（ ）
3．“需求层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要。（ ）
6．观察法是最常用的市场调查方法。（ ）
7．一般来说，企业在成熟期的营销目标是保持市场份额的最大化。（ ）
8．估计成本的目的是为了确定产品价格的下限。（ ）
9．便利性产品通常采用选择型分销。（ ）
在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。 A．企业利益 B．消费者利益 C．社会利益 D．企业、消费者与社会的整体利益
企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( . )。 A. 保持 B. 缩减 C. 发展 D. 放弃
( )是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。 A．经济环境 B．政治法律环境 C．文化环境 D．技术环境
人们之所以对同一刺激物产生不同的感觉，是因为人们的感觉的三个特性：选择性注意、选择性理解和（ ）。 A选择性记忆 B选择性专业化 C选择性分销 D选择性定位