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市场营销学
市场营销组合是对企业外部环境因素的组合与运用。
选择一项：
对
错
市场营销组合是指（）。 选择一项： A. 对影响价格因素的组合 B. 对企业微观环境因素的组合 C. 对企业可控的各种营销因素的组合 D. 对企业宏观环境因素的组合
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。 选择一项： A. 市场利润 B. 环境威胁 C. 市场机会 D. 成本优势
下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：（ ） 选择一项： A. 渠道 B. 政策 C. 产品 D. 价格
企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（ ） 选择一项： A. 企业市场机会分析 B. 实施与控制市场营销活动 C. 制定战略性市场营销规划 D. 规划与执行市场营销策略
以下哪一组是伊．杰．麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？（ ） 选择一项： A. 产品、价格、竞争者、公共关系 B. 产品、价格、渠道、销售促进 C. 产品、渠道、法律、价格 D. 技术、成本、渠道、销售促进
研究顾客价值是大企业的事，中小企业没必要考虑。 选择一项： 对 错
总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。 选择一项： 对 错
通过降低商品售价、方便顾客购买、减低顾客体力和精力的付出等以降低顾客购买的总成本是企业为提高某产品或服务的顾客让渡价值以吸引顾客的途径之一。 选择一项： 对 错
企业为了建立和强化顾客的忠诚度，总是努力使顾客高度满意。 选择一项： 对 错
企业的营销管理，就是对产品和服务的管理。 选择一项： 对 错
市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。 选择一项： 对 错
市场营销计划中的行动方案部分要清楚地描述企业要做什么、何时开始、何时完成、由谁来做、成本多少等问题。 选择一项： 对 错
编制市场营销计划的第一步应当是确立目标。 选择一项： 对 错
编制市场营销计划的最后一步是检查效率进行控制。 选择一项： 对 错
市场营销组合是指（）。 选择一项： A. 对影响价格因素的组合 B. 对企业微观环境因素的组合 C. 对企业可控的各种营销因素的组合 D. 对企业宏观环境因素的组合
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。 选择一项： A. 市场利润 B. 环境威胁 C. 市场机会 D. 成本优势
下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：（ ） 选择一项： A. 渠道 B. 政策 C. 产品 D. 价格
企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（ ） 选择一项： A. 企业市场机会分析 B. 实施与控制市场营销活动 C. 制定战略性市场营销规划 D. 规划与执行市场营销策略
以下哪一组是伊．杰．麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？（ ） 选择一项： A. 产品、价格、竞争者、公共关系 B. 产品、价格、渠道、销售促进 C. 产品、渠道、法律、价格 D. 技术、成本、渠道、销售促进
研究顾客价值是大企业的事，中小企业没必要考虑。 选择一项： 对 错
总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。 选择一项： 对 错
通过降低商品售价、方便顾客购买、减低顾客体力和精力的付出等以降低顾客购买的总成本是企业为提高某产品或服务的顾客让渡价值以吸引顾客的途径之一。 选择一项： 对 错
企业为了建立和强化顾客的忠诚度，总是努力使顾客高度满意。 选择一项： 对 错
企业的营销管理，就是对产品和服务的管理。 选择一项： 对 错
市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。 选择一项： 对 错
市场营销计划中的行动方案部分要清楚地描述企业要做什么、何时开始、何时完成、由谁来做、成本多少等问题。 选择一项： 对 错
编制市场营销计划的第一步应当是确立目标。 选择一项： 对 错
编制市场营销计划的最后一步是检查效率进行控制。 选择一项： 对 错