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西安交通大学--市场营销（高起专）学习指南
紧密跟随者是指在基本方面模仿领导者，但在包装、广告和价格上又保持一定差异的公司。（ ）
直接调查是指营销人员在周密的调查方案和程序指导下，通过实地观察或直接访问、实验等途径而获取信息资料的调查。（ ）
品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称（）
商标是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业标志。（ ）
简要分析市场营销调研的方法只有抽样方法及调查问卷的设计。（ ）
企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。（）
如果市场上所有顾客的兴趣爱好相同，对营销剌激的反应也相近，宜采用无差异市场策略。（）
集中性市场营销策略主要适用于大企业（ ）
战略群体指在某特定行业内推行相同战略的一组公司（ ）
在市场调查活动中，一般只有在第二手资料已经过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多时间去收集第一手资料。（ ）
市场营销人员运用最基本的信息系统是市场营销调研系统。（ ）
特许经营组织是一种水平式分销渠道结构。（ ）经营方式
和特定的目标受众，如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一（ ）
普查通常比抽样调查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。（ ）
市场营销学是20世纪初在日本产生的（ ）
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