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广东开放大学营销策划
在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的许多设想后，必然涉及对构思的甄选。一般情况下，企业需要考虑的因素有（ ）。
选择一项或多项：
a. 新产品的销售量
b. 新产品的价格
c. 新产品的获利情况
d. 新产品的特
作为市场补缺者，要完成的任务主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 扩大补缺市场
b. 适当进行市场追随
c. 保护补缺市场
d. 创造补缺市场
新产品的目标顾客应具备的条件是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对产品有好评且在社会上有一定影响力的消费者
b. 产品忠诚使用者
c. 产品的大量使用者
d. 产品早期使用者
市场挑战者一般采用的战略是（ ）
选择一项或多项：
a. 包围进攻
b. 运动防御
c. 阵地防御
d. 侧翼进攻
企业市场营销战略策划的步骤一般包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 战略制定阶段
b. 调查分析阶段
c. 实施评估阶段
d. 产品定位阶段
市场定位在实施过程中应避免的错误主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 定位过度
b. 定位过宽
c. 定位混乱
d. 定位过窄
产品策划的内容包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 从核心产品到潜在产品的策划
b. 新产品开发
c. 对旧产品的改良
d. 处理产品从诞生到报废的全过程策划
市场领先者要想扩大市场总需求，其途径主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 开辟产品的新用途
b. 增加使用量
c. 发现新用户
d. 提高购买频率
评价产品组合的指标主要有哪些？（ ）
选择一项或多项：
a. 关联性
b. 长度
c. 宽度
d. 深度
在成长期，企业主要采取的营销战略是（ ）
选择一项或多项：
a. 集中化营销战略
b. 纵向多元化战略
c. 同心多元化战
d. 水平多元化战略
在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 产品宣传反应
b. 销售额
c. 顾客忠诚度
d. 知名度
在成熟期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 消费者投诉率
b. 品牌认可度
c. 知名度
d. 市场份额
新产品推广策划的内容主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 新产品投放时机的选择
b. 新产品上市地点的选择
c. 营销策略的选择
d. 市场销售渠道的选择
在谋划和制定市场营销战略之前，必须充分分析外部环境，外部环境包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 法律与政策情况
b. 竞争对手的情况
c. 社会与经济情
d. 人文与自然情况
进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的情况包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 外部环境
b. 内部资源
c. 企业营销能力
d. 市场竞争情况
选择一项或多项：
a. 新产品的销售量
b. 新产品的价格
c. 新产品的获利情况
d. 新产品的特
作为市场补缺者，要完成的任务主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 扩大补缺市场
b. 适当进行市场追随
c. 保护补缺市场
d. 创造补缺市场
新产品的目标顾客应具备的条件是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对产品有好评且在社会上有一定影响力的消费者
b. 产品忠诚使用者
c. 产品的大量使用者
d. 产品早期使用者
市场挑战者一般采用的战略是（ ）
选择一项或多项：
a. 包围进攻
b. 运动防御
c. 阵地防御
d. 侧翼进攻
企业市场营销战略策划的步骤一般包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 战略制定阶段
b. 调查分析阶段
c. 实施评估阶段
d. 产品定位阶段
市场定位在实施过程中应避免的错误主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 定位过度
b. 定位过宽
c. 定位混乱
d. 定位过窄
产品策划的内容包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 从核心产品到潜在产品的策划
b. 新产品开发
c. 对旧产品的改良
d. 处理产品从诞生到报废的全过程策划
市场领先者要想扩大市场总需求，其途径主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 开辟产品的新用途
b. 增加使用量
c. 发现新用户
d. 提高购买频率
评价产品组合的指标主要有哪些？（ ）
选择一项或多项：
a. 关联性
b. 长度
c. 宽度
d. 深度
在成长期，企业主要采取的营销战略是（ ）
选择一项或多项：
a. 集中化营销战略
b. 纵向多元化战略
c. 同心多元化战
d. 水平多元化战略
在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 产品宣传反应
b. 销售额
c. 顾客忠诚度
d. 知名度
在成熟期，企业营销战略的评估要素主要是（ ）。
选择一项或多项：
a. 消费者投诉率
b. 品牌认可度
c. 知名度
d. 市场份额
新产品推广策划的内容主要包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 新产品投放时机的选择
b. 新产品上市地点的选择
c. 营销策略的选择
d. 市场销售渠道的选择
在谋划和制定市场营销战略之前，必须充分分析外部环境，外部环境包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 法律与政策情况
b. 竞争对手的情况
c. 社会与经济情
d. 人文与自然情况
进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的情况包括（ ）。
选择一项或多项：
a. 外部环境
b. 内部资源
c. 企业营销能力
d. 市场竞争情况