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四川农业大学市场营销学
61. 企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（ ）
A. 高机会和低威胁的业务
B. 高机会和高威胁的业务
C. 低机会和低威胁的业务
D. 低机会和高威胁的业务
62. 以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ） A. 全部市场占有率 B. 可达市场占有率 C. 相对市场占有率 D. 绝对市场占有率
63. 通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ） A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 宣传单
64. 在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（ ） A. 不规则需求 B. 充分需求 C. 有害需求 D. 负需求
65. “蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ） A. 产品观念 B. 社会营销观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念
66. 某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（ ） A. 业务一体化 B. 后向一体化 C. 前向一体化 D. 水平一体化
67. 某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ） A. 集团多元化 B. 同心多元化 C. 水平多元化 D. 关联多元化
68. 在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ） A. 寻找和评价市场机会 B. 细分市场和选择目标市场 C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算 D. 执行和控制市场营销计划
69. 衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ） A. GDP B. 可随意支配个人收入 C. 可支配个人收入 D. 个人收入
70. 消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ） A. 动机 B. 态度 C. 知觉 D. 学习
71. 王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行 A. 习惯型购买行为 B. 变化型购买行为 C. 协调型购买行为 D. 复杂型购买行为
72. 某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ） A. 采购者 B. 信息控制者 C. 使用者 D. 影响者
73. 某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（ ） A. 市场主导者战略 B. 市场挑战者战略 C. 市场跟随者战略 D. 市场补缺者战略
74. 国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ ） A. 紧密跟随 B. 盲目跟随 C. 选择跟随 D. 距离跟随
75. 某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ） A. 快速撇脂策略 B. 快速渗透策略 C. 缓慢撇脂策略 D. 缓慢渗透策略
62. 以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ） A. 全部市场占有率 B. 可达市场占有率 C. 相对市场占有率 D. 绝对市场占有率
63. 通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ） A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 宣传单
64. 在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（ ） A. 不规则需求 B. 充分需求 C. 有害需求 D. 负需求
65. “蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ） A. 产品观念 B. 社会营销观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念
66. 某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（ ） A. 业务一体化 B. 后向一体化 C. 前向一体化 D. 水平一体化
67. 某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ） A. 集团多元化 B. 同心多元化 C. 水平多元化 D. 关联多元化
68. 在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ） A. 寻找和评价市场机会 B. 细分市场和选择目标市场 C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算 D. 执行和控制市场营销计划
69. 衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ） A. GDP B. 可随意支配个人收入 C. 可支配个人收入 D. 个人收入
70. 消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ） A. 动机 B. 态度 C. 知觉 D. 学习
71. 王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行 A. 习惯型购买行为 B. 变化型购买行为 C. 协调型购买行为 D. 复杂型购买行为
72. 某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ） A. 采购者 B. 信息控制者 C. 使用者 D. 影响者
73. 某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（ ） A. 市场主导者战略 B. 市场挑战者战略 C. 市场跟随者战略 D. 市场补缺者战略
74. 国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ ） A. 紧密跟随 B. 盲目跟随 C. 选择跟随 D. 距离跟随
75. 某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ） A. 快速撇脂策略 B. 快速渗透策略 C. 缓慢撇脂策略 D. 缓慢渗透策略