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国家开放大学—管理学基础
选出产品观念的代表性口号。（ ）
选择一项：
a.
推销重于生产
b.
酒好不怕巷子深
c.
顾客是企业真正的主人
d.
顾客利益高于一切
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 选择一项： a. 企业的短期目标 b. 企业的经营策略 c. 企业的计划 d. 企业的任务
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 选择一项： a. 紧缩 b. 抽资 c. 稳定发展 d. 维持
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 选择一项： a. 后向一体化 b. 前向一体化 c. 水平一体化 d. 多角化
以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（ ）。 选择一项： a. 一家经营一类产品的分公司 b. 一组相关业务 c. 企业管理的一个环节 d. 一项独立业务
某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）。 选择一项： a. 产品开发 b. 同心多角化 c. 市场开发 d. 复合多角化
1“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项： 对 错
市场营销组合是指（）。 选择一项： a. 对影响价格因素的组合 b. 对企业微观环境因素的组合 c. 对企业可控的各种营销因素的组合 d. 对企业宏观环境因素的组合
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。 选择一项： a. 市场利润 b. 环境威胁 c. 成本优势 d. 市场机会
下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：（ ）。 选择一项： a. 产品 b. 价格 c. 政策 d. 渠道
企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（ ）。 选择一项： a. 实施与控制市场营销活动 b. 企业市场机会分析 c. 规划与执行市场营销策略 d. 制定战略性市场营销规划
以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？ 选择一项： a. 产品、价格、竞争者、公共关系 b. 产品、渠道、法律、价格 c. 技术、成本、渠道、销售促进 d. 产品、价格、渠道、销售促进
企业对市场营销环境，不但要积极主动地适应，还应该主动开拓对自己有利的环境。 选择一项： 对 错
企业的市场营销环境是指（ ）。 选择一项： a. 企业内部环境 b. 宏观环境及微观环境 c. 宏观环境 d. 微观环境
市场营销环境具有彩蛋的特点。 选择一项： a. 简单性 b. 复杂性 c. 偶然性 d. 秩序性
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 选择一项： a. 企业的短期目标 b. 企业的经营策略 c. 企业的计划 d. 企业的任务
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 选择一项： a. 紧缩 b. 抽资 c. 稳定发展 d. 维持
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 选择一项： a. 后向一体化 b. 前向一体化 c. 水平一体化 d. 多角化
以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（ ）。 选择一项： a. 一家经营一类产品的分公司 b. 一组相关业务 c. 企业管理的一个环节 d. 一项独立业务
某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）。 选择一项： a. 产品开发 b. 同心多角化 c. 市场开发 d. 复合多角化
1“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项： 对 错
市场营销组合是指（）。 选择一项： a. 对影响价格因素的组合 b. 对企业微观环境因素的组合 c. 对企业可控的各种营销因素的组合 d. 对企业宏观环境因素的组合
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。 选择一项： a. 市场利润 b. 环境威胁 c. 成本优势 d. 市场机会
下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：（ ）。 选择一项： a. 产品 b. 价格 c. 政策 d. 渠道
企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（ ）。 选择一项： a. 实施与控制市场营销活动 b. 企业市场机会分析 c. 规划与执行市场营销策略 d. 制定战略性市场营销规划
以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？ 选择一项： a. 产品、价格、竞争者、公共关系 b. 产品、渠道、法律、价格 c. 技术、成本、渠道、销售促进 d. 产品、价格、渠道、销售促进
企业对市场营销环境，不但要积极主动地适应，还应该主动开拓对自己有利的环境。 选择一项： 对 错
企业的市场营销环境是指（ ）。 选择一项： a. 企业内部环境 b. 宏观环境及微观环境 c. 宏观环境 d. 微观环境
市场营销环境具有彩蛋的特点。 选择一项： a. 简单性 b. 复杂性 c. 偶然性 d. 秩序性