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市场营销学
企业战略是少数人思想的汇集，主要应为高层管理者所理解。
选择一项：
对
错
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 选择一项： A. 企业的计划 B. 企业的任务 C. 企业的短期目标 D. 企业的经营策略
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 选择一项： A. 抽资 B. 维持 C. 稳定发展 D. 紧缩
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 选择一项： A. 多角化 B. 水平一体化 C. 前向一体化 D. 后向一体化
以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（ ）。 选择一项： A. 一组相关业务 B. 一项独立业务 C. 一家经营一类产品的分公司 D. 企业管理的一个环节
某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）。 选择一项： A. 市场开发 B. 同心多角化 C. 产品开发 D. 复合多角化
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项： 对 错
制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。 选择一项： 对 错
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项： 对 错
企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 选择一项： 对 错
香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。 选择一项： 对 错
企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 选择一项： 对 错
“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项： 对 错
市场机会，是指市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求。 选择一项： 对 错
“SWOT”分析法是企业战略性营销分析中常用的一种方法。 选择一项： 对 错
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 选择一项： A. 企业的计划 B. 企业的任务 C. 企业的短期目标 D. 企业的经营策略
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 选择一项： A. 抽资 B. 维持 C. 稳定发展 D. 紧缩
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 选择一项： A. 多角化 B. 水平一体化 C. 前向一体化 D. 后向一体化
以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（ ）。 选择一项： A. 一组相关业务 B. 一项独立业务 C. 一家经营一类产品的分公司 D. 企业管理的一个环节
某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）。 选择一项： A. 市场开发 B. 同心多角化 C. 产品开发 D. 复合多角化
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项： 对 错
制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。 选择一项： 对 错
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项： 对 错
企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 选择一项： 对 错
香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。 选择一项： 对 错
企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 选择一项： 对 错
“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项： 对 错
市场机会，是指市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求。 选择一项： 对 错
“SWOT”分析法是企业战略性营销分析中常用的一种方法。 选择一项： 对 错