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广东开放大学营销策划
市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 先发制人防御
b. 反击防御
c. 收缩防御
d. 运动防御
新产品开发策划的第一步是（ ）。
选择一项：
a. 商业分析
b. 创意甄选
c. 提出目标、创意搜集
d. 市场分析
市场补缺者的主要战略是（ ）。
选择一项：
a. 专业化营销战略
b. 纵向多元化战略
c. 水平多元化战略
d. 同心多元化战略
在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）
选择一项：
a. 对资源因素的分析
b. 对社会因素的分析
c. 对经济因素的分析
d. 对市场因素的分析
菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。
选择一项：
a. 潜在产品层次
b. 产品延伸层
c. 产品有形层
d. 期望产品层次
e. 产品核心层
“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）进行定位。
选择一项：
a. 产品用途
b. 产品实体的属性
c. 产品或服务的质量
d. 产品利益
企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 阵地防御
b. 收缩防御
c. 侧翼防御
d. 运动防御
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ ）
选择一项：
a. 阵地防御
b. 侧翼防御
c. 收缩防御
d. 反击防御
在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ）
选择一项：
a. 产品组合的深度
b. 产品组合的长度
c. 产品组合的关联性
d. 产品组合的宽度
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 侧翼防御
b. 阵地防御
c. 运动防御
d. 收缩防御
消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ ）。
选择一项：
a. 延伸产品
b. 核心产品
c. 期望产皮
d. 形式产品
米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。
选择一项：
a. 关联性
b. 长度
c. 宽度
d. 深度
在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。
选择一项：
a. 根据产品的竞争地位定位
b. 根据产品的使用人定位
c. 根据产品使用场合定
d. 根据文化象征定位
在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。
选择一项：
a. 产品实体开发和试销
b. 商业分析
c. 市场分析
d. 创意甄选
市场保护者保护阵地最有效的途径是（ ）。
选择一项：
a. 进行市场宣传
b. 防御
c. 进攻
d. 追随
选择一项：
a. 先发制人防御
b. 反击防御
c. 收缩防御
d. 运动防御
新产品开发策划的第一步是（ ）。
选择一项：
a. 商业分析
b. 创意甄选
c. 提出目标、创意搜集
d. 市场分析
市场补缺者的主要战略是（ ）。
选择一项：
a. 专业化营销战略
b. 纵向多元化战略
c. 水平多元化战略
d. 同心多元化战略
在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）
选择一项：
a. 对资源因素的分析
b. 对社会因素的分析
c. 对经济因素的分析
d. 对市场因素的分析
菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。
选择一项：
a. 潜在产品层次
b. 产品延伸层
c. 产品有形层
d. 期望产品层次
e. 产品核心层
“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）进行定位。
选择一项：
a. 产品用途
b. 产品实体的属性
c. 产品或服务的质量
d. 产品利益
企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 阵地防御
b. 收缩防御
c. 侧翼防御
d. 运动防御
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ ）
选择一项：
a. 阵地防御
b. 侧翼防御
c. 收缩防御
d. 反击防御
在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ）
选择一项：
a. 产品组合的深度
b. 产品组合的长度
c. 产品组合的关联性
d. 产品组合的宽度
企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。
选择一项：
a. 侧翼防御
b. 阵地防御
c. 运动防御
d. 收缩防御
消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ ）。
选择一项：
a. 延伸产品
b. 核心产品
c. 期望产皮
d. 形式产品
米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。
选择一项：
a. 关联性
b. 长度
c. 宽度
d. 深度
在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。
选择一项：
a. 根据产品的竞争地位定位
b. 根据产品的使用人定位
c. 根据产品使用场合定
d. 根据文化象征定位
在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。
选择一项：
a. 产品实体开发和试销
b. 商业分析
c. 市场分析
d. 创意甄选
市场保护者保护阵地最有效的途径是（ ）。
选择一项：
a. 进行市场宣传
b. 防御
c. 进攻
d. 追随