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《企业运营与发展》期末考试题库
（）是指企业对购买者提供各项产品大类及产品产品项目的总称，即其生产和经营所有产品的有机组成方式。 A产品组合 B产品大类 C产品项目 D产品群
在市场不景气时，为使企业保持较高的利润水平，通常采用的产品组合策略是（）。
A扩大产品组合 B向下延伸产品大类 C双向延伸产品大类 D缩减产品组合
企业定价法中的（）是指以消费者需求为依据来制定产品价格的方法。
A需求导向定价法 B成本导向定价法 C竞争导向定价法 D市场导向定价法
销售渠道的概念告诉我们，销售渠道的起点是（）。
A生产者 B原料供应商 C一级分销商 D消费者
进行广告预算有4种方法中。（）是指企业根据自身的实力确定广告预算的方法。
A销售额百分比法 B竞争对手法 C量力而行法 D目标任务法
进行广告预算有4种方法中。（）是指企业按照销售额或单产品售价的一定比例来计算和决定广告开支的方法。
A销售额百分比法 B竞争对手法 C量力而行法 D目标任务法
进行广告预算有4种方法中。（）是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业的广告开支，以保证竞争上的优势。 A销售额百分比法 B竞争对手法 C量力而行法 D目标任务法
进行广告预算有4种方法中。（）是通过确定目标任务而确定广告预算的额度。
A销售额百分比法 B竞争对手法 C量力而行法 D目标任务法
（33）燕京啤酒赞助北京2008年奥运会的行为是一种（）营销方法。
A深度营销 B体育营销 C整合营销 D互联网营销
付费的广告传播和不付费的新闻传播是典型的（）公共关系活动。
A交际型 B宣传型 C社会型 D服务型
下列哪一种是公共关系是企业全员型的公共关系活动。
A宣传型公共关系 B交际型公共关系 C服务型公共关系 D社会型公共关系
组织为防止自身公共关系失调所展开的公共关系活动的类型是（）。
A进攻型公共关系 B维系型公共关系 C防御型公共关系 D征询型公共关系
当组织遇到危机，需要重新树立组织良好形象时，应当采取那种公共关系活动。
A宣传型公共关系 B矫正型公共关系 C建设型公共关系 D服务型社会关系
以企业和顾客之间的深度沟通、认同为目标的营销方法是（）。
A概念营销 B深度营销 C整合营销 D体育营销
建立消费者资料库，全面了解消费者是（）的特征。
A体育营销 B现代整合营销 C深度营销 D概念营销 答案：B
在市场不景气时，为使企业保持较高的利润水平，通常采用的产品组合策略是（）。
A扩大产品组合 B向下延伸产品大类 C双向延伸产品大类 D缩减产品组合
企业定价法中的（）是指以消费者需求为依据来制定产品价格的方法。
A需求导向定价法 B成本导向定价法 C竞争导向定价法 D市场导向定价法
销售渠道的概念告诉我们，销售渠道的起点是（）。
A生产者 B原料供应商 C一级分销商 D消费者
进行广告预算有4种方法中。（）是指企业根据自身的实力确定广告预算的方法。
A销售额百分比法 B竞争对手法 C量力而行法 D目标任务法
进行广告预算有4种方法中。（）是指企业按照销售额或单产品售价的一定比例来计算和决定广告开支的方法。
A销售额百分比法 B竞争对手法 C量力而行法 D目标任务法
进行广告预算有4种方法中。（）是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业的广告开支，以保证竞争上的优势。 A销售额百分比法 B竞争对手法 C量力而行法 D目标任务法
进行广告预算有4种方法中。（）是通过确定目标任务而确定广告预算的额度。
A销售额百分比法 B竞争对手法 C量力而行法 D目标任务法
（33）燕京啤酒赞助北京2008年奥运会的行为是一种（）营销方法。
A深度营销 B体育营销 C整合营销 D互联网营销
付费的广告传播和不付费的新闻传播是典型的（）公共关系活动。
A交际型 B宣传型 C社会型 D服务型
下列哪一种是公共关系是企业全员型的公共关系活动。
A宣传型公共关系 B交际型公共关系 C服务型公共关系 D社会型公共关系
组织为防止自身公共关系失调所展开的公共关系活动的类型是（）。
A进攻型公共关系 B维系型公共关系 C防御型公共关系 D征询型公共关系
当组织遇到危机，需要重新树立组织良好形象时，应当采取那种公共关系活动。
A宣传型公共关系 B矫正型公共关系 C建设型公共关系 D服务型社会关系
以企业和顾客之间的深度沟通、认同为目标的营销方法是（）。
A概念营销 B深度营销 C整合营销 D体育营销
建立消费者资料库，全面了解消费者是（）的特征。
A体育营销 B现代整合营销 C深度营销 D概念营销 答案：B